חוק ה-60-40 בשיווק ומדוע הוא הבסיס בבנייה של כל תכנית שיווקית?
הרבה מאוד חברות מתחילות לבנות תכניות שיווק ממש מהבטן. מנהלים דיון כלשהו על פלטפורמה שיווקית כזו או אחרת, והוא עובר להיות מאוד טקטי במקרה הטוב, וטכני במקרה הרע. נשאלת השאלה, למה שהדיון לא יהיה אסטרטגי? כלומר, הדיון שמתנהל במחלקות שיווק, לא קורא תיגר בכלל על האסטרטגיה. האם בכלל לארגון יש את האסטרטגיה הנכונה כדי להצליח? […]
דאטה עוצמתי ואימפקט: כיצד פודקאסט עובד ככלי הכי טוב למיתוג חברות?
הרבה עסקים מתלבטים לפני שהם יוצאים להשקיע בפודקאסט. הנה, השבוע בדיוק הייתה לי שיחה עם מנכ"ל של בית השקעות שמנהל מיליארדי שקלים. המנכ"ל, שבמקרה אנחנו מכירים עוד מהצבא, אמר שהוא לא רוצה להשקיע בפודקאסט, אם אין לו מנוף האזנות חזק. כלומר, כשהוא לא יודע כיצד הוא מפיץ את הפרקים בעוצמה, או שיש לו דמות חזקה […]