מנדט האמון: כיצד נוכחות תקשורתית מתמדת בונה הון מותגי שאין לו תחרות בענפים בעלי סיכון גבוה
ביססתי את המאמר הזה על הנחת היסוד המרכזית שלו: בכלכלה המודרנית, ובמיוחד במגזרים הדורשים רמת אמון גבוהה כגון פיננסים, נדל"ן ושירותים מקצועיים, המותג הוא מילה נרדפת לאמון. אמון אינו מדד "רך", אלא נכס קשיח המניע הערכות שווי, גיוס לקוחות וחוסן ארגוני. האתגר: הזירה התקשורתית העכשווית היא מקוטעת ורועשת. קהלים מגלים ספקנות גוברת כלפי שיווק ופרסום […]