יחסי ציבור לחברות פינטק ופיננסים ב-2026: המדריך המלא לבניית אמון וגיוס משקיעים

כשאני מביט על הנוף הפיננסי-טכנולוגי של שנת 2025, ברור לי שאנו פועלים תחת פרדיגמה שונה בתכלית מזו שאפיינה את עידן הצמיחה ההיפר-אקטיבית של תחילת העשור. הימים של "צמיחה בכל מחיר", שתודלקו על ידי הון זול בריבית אפסית ומכפילי שווי דמיוניים, פינו את מקומם למשטר חדש שאני מכנה "רווחיות, מקוריות והגנה" (Profitability, Provenance, and Protection). עבור […]

אסטרטגיית Pull Marketing ל-B2B: למה אני מפסיק לרדוף אחרי לידים ועובר לייצור ביקוש (Demand Gen)

עולם השיווק לעסקים (B2B) עובר לנגד עיניי את הטלטלה המבנית המשמעותית ביותר ב-15 השנים האחרונות. הפרדיגמה ששלטה עשרות שנים, זו שהתבססה על אסטרטגיית "דחיפה" (Push Marketing) ושיטות איסוף לידים אגרסיביות (Lead Generation), קורסת תחת עומס של שינויים טכנולוגיים, דמוגרפיים והתנהגותיים. כמנהלי שיווק ומנכ"לים, אנחנו מוצאים את עצמנו בסיטואציה פרדוקסלית: אני רואה שההשקעה בכלים אוטומטיים ובקמפיינים […]

המדריך האסטרטגי שלי: איך להכין מנכ"ל לראיון תקשורתי ולמנוע משברים

בעידן שבו כל אחד יכול לבקש מ-AI לייצר רשימה של "עשה ואל תעשה" לפני ראיון, הערך שאני מביא לשולחן כיועץ אסטרטגי וכמאמן הוא שונה לחלוטין. המנכ"ל שאני מלווה לא צריך עוד צ'ק-ליסט בנאלי שאומר לו "לחייך למצלמה". הוא צריך טרנספורמציה. הוא צריך מסגרת פסיכולוגית שתחזיק מעמד תחת אש. כשאני נכנס לחדר עם מנכ"ל לפני ראיון […]