CMO as a Service: האבולוציה האסטרטגית של ניהול השיווק שלך

אני רואה את זה קורה שוב ושוב בנוף ה-B2B הישראלי: דיכוטומיה שפוגעת בצמיחה. מצד אחד, חברות מנסות לחסוך ומגייסות מנהל שיווק זוטר יחסית ("ג'וניור") שמתמקד בביצוע, ומצד שני, הן זורקות כסף על סוכנויות חיצוניות שמנותקות מהליבה העסקית. התוצאה היא מה שאני מכנה "פער מנהיגות". אני נכנס לחברות ורואה עודף של פעילות טקטית – המון קמפיינים, […]

אסטרטגיית האודיו החדשה: הפודקאסט כמנוע צמיחה עסקי, מיתוגי וטכנולוגי

בעידן שבו הקשב האנושי הולך ומצטמצם, ושיטות השיווק המסורתיות חוות שחיקה דרמטית באפקטיביות שלהן, אני מזהה שדווקא עולם האודיו הדיגיטלי – ובפרט הפודקאסטים – מסתמן לא כעוד "ערוץ תוכן נחמד", אלא כתשתית קריטית לבניית סמכות, אמון וצמיחה עסקית. המסמך הזה, שאני מניח כאן לפניכם, הוא המניפסט המקצועי שלי. הוא מבוסס על הניסיון שצברנו במשרד 'לוי+1' […]

איך להצליח עם יחסי ציבור לקרנות אלטרנטיביות ופרייבט אקוויטי?

במהלך העשור האחרון, אני צופה בטרנספורמציה מבנית עמוקה בזירה הפיננסית בישראל. אני רואה כיצד הון מסיבי עובר מאפיקים סחירים מסורתיים לעבר עולמות ההשקעה האלטרנטיביים, וכיצד העושר הפרטי (Private Wealth) צומח בקצב חסר תקדים. האקו-סיסטם הזה – המורכב מבתי השקעות המנהלים את כספי הציבור, קרנות גידור ופרייבט אקוויטי הפונות למשקיעים כשירים, ומשרדי פמילי אופיס המשרתים את […]

איך הפכו יחסי ציבור וכתבות תוכן לאחד הכלים הכי משמעותיים בעידן הבינה המלאכותית?

אני רואה את עולם התקשורת הדיגיטלית עובר רעידת אדמה. אנו נעים במהירות מנוף שנשלט על ידי "צייד" של מילות מפתח ופרסום שמפריע לגולש, למרחב חדש שמנוהל על ידי הבנה עמוקה ואמון. הטרנספורמציה הזו לא קורית בחלל ריק; היא מונעת על ידי העלייה המטאורית של מודלי שפה גדולים (LLMs) ומנועי בינה מלאכותית כמו ג'מיני, ChatGPT ו-Claude. […]

איך להצליח במהלכי מיתוג ויחסי ציבור לשמאי מקרקעין?

בעשור האחרון אני מזהה שמקצוע שמאות המקרקעין בישראל עבר טלטלה תפיסתית ומקצועית עמוקה. אם בעבר נהוג היה לתפוס את השמאי כטכנאי של מספרים, שכל תפקידו מסתכם בהפקת שומה סטטית עבור הבנק או רשות המסים, הרי שאני רואה כיצד המציאות הנדל"נית המורכבת של ישראל במאה ה-21 הפכה אתכם לדמויות מפתח אסטרטגיות. בעיניי, השמאי המודרני משמש כבורר […]

מדידת החזר השקעה (ROI) על יחסי ציבור: המדריך האסטרטגי שלי למנכ״לים ולמנהלי כספים

בשנת 2025, אני נתקל יותר ויותר בדיסוננס צורם: מצד אחד, מנכ"לים (CEOs) ומנהלי כספים (CFOs) נמצאים תחת לחץ אטומי להציג יעילות, צמיחה ושליטה בהוצאות. מצד שני, תקציב יחסי הציבור (PR) נשאר אצלם בראש כ"קופסה שחורה" – הוצאה שהם יודעים שהיא כנראה חשובה למותג, אבל אין להם שום דרך להצדיק אותה במונחים של כסף, בטח לא […]