שיווק פרימיום: יצירת מותג יוקרה אמיתי בניהול עושר בישראל
אני פותח את הדוח הזה בקביעה יסודית, שלעיתים קרובות מתפספסת בעולם ניהול העושר: ישנה תהום עמוקה בין "פרימיום" ל"יוקרה". רבים מדי בתעשייה שלנו מבלבלים בין השניים, ומאמינים ששירות מעולה ותשואות גבוהות הם פסגת השאיפות. הם טועים. שירות פרימיום עוסק בלהיות הטוב ביותר בתוך קטגוריה קיימת – הקרן עם הביצועים הגבוהים ביותר, היועץ עם התגובה המהירה […]
איך חברות יכולות להגדיל את החשיפה וההשפעה שלהן בלינקדאין?
אני זוכר את זה כאילו זה היה אתמול. ישבתי מול המסך, בוהה בנתונים העלובים של הפוסט האחרון שהעליתי ללינקדאין. 12 לייקים, 2 תגובות (אחת מהן של אמא שלי), וטווח הגעה (reach) שבקושי חצה את גבולות הרשת המצומצמת שלי. השקעתי שעות בניסוח הפוסט, חשבתי שהוא מבריק, רלוונטי, כזה שיצית שיחה. אבל במציאות, הוא נבלע בשקט מחריש […]
איך חברות יכולות לבנות שגרירי מותג בלינקדאין ומה היתרונות שלהם?
בחלק הזה, אני רוצה להניח את היסודות האסטרטגיים למה שאני קורא "שגרירות מותג בלינקדאין". אנחנו נצלול עמוק יותר מהגדרות שטחיות כדי להבין את המשמעות האמיתית של התפקיד הזה בעולם הדיגיטלי של היום והמאמר הזה יהיה ממש מדריך לחברות עסקיות כיצד לפתח שגרירי מותג. ממליץ לכם לגזור ולשמור את המדריך הזה. אני אבחין בין מושגים שלדעתי […]
איך להגדיל את החשיפה שלכם בלינקדאין דרך הבנת האלגוריתם?
כאשר אני ניגש לנתח את האלגוריתם של לינקדאין, אני רואה בו הרבה יותר מאשר שורות קוד; אני רואה בו את מערכת העצבים המרכזית של העולם המקצועי המודרני. זוהי מערכת המכתיבה נראות, מעצבת את השיח ויוצרת הזדמנויות כלכליות. במסגרת מחקר מקיף זה, אני מתכוון לספק ניתוח עומק, בגוף ראשון, כפי שהתבקשתי, ולהימנע מרשימת "טיפים" שטחית. אני […]
איך לבחור משרד יחסי ציבור שבאמת יביא לכם תוצאות?
בעולם העסקים התחרותי של היום, בחירת משרד יחסי ציבור נכון היא החלטה קריטית שיכולה להשפיע משמעותית על הצלחת החברה שלכם ועל המיתוג התקשורתי שלה. כיצד תבחרו את המשרד שיביא תוצאות אמיתיות ולא רק הבטחות ריקות? בשוק הישראלי פועלים עשרות משרדי יחסי ציבור, מהקטנים ועד הגדולים, אבל לא כולם מתאימים לכל עסק. אנחנו במשרד יחסי ציבור […]
מה הפתרון של חברות למלחמה על כישרונות?
במאמר זה אני מציג ניתוח מקיף של אחד האתגרים האסטרטגיים המשמעותיים ביותר העומדים בפני ארגונים גלובליים כיום: "המלחמה על כישרונות". המונח, שטבעה חברת מקינזי ושות' בסוף שנות ה-90, מתאר סביבה תחרותית הולכת וגוברת על גיוס ושימור של העובדים המוכשרים ביותר. אני טוען כי המלחמה על כישרונות אינה מצב שוק זמני, אלא מאפיין מבני וקבוע של […]
המדריך המלא לשיווק משרד עורכי דין בהתחדשות עירונית: מאסטרטגיה ובידול ועד לכיבוש השטח
אני רוצה לשתף אתכם במסע האישי שלי, מסע שהחל הרבה לפני שהקמתי את משרד יחסי הציבור והשיווק שלי, Creativity PR. כשהתחלתי את דרכי כעיתונאי ועורך ב"כלכליסט", תפקידי היה לזקק סיפורים כלכליים ומשפטיים מורכבים, למצוא את הנרטיב האנושי שמאחורי המספרים, ולהבין מה באמת מניע אנשים וארגונים לקבל החלטות. שם, בין טבלאות אקסל לראיונות עומק עם בכירי […]
יחסי ציבור לעסקים קטנים: איך להשיג חשיפה תקשורתית בתקציב משתלם?
מקובל לחשוב שיחסי ציבור הם כלי שיווקי השמור רק לתאגידים ענקיים או לחברות סטארט-אפ בעלות תקציבי עתק. אולם, תפיסה זו אינה רק שגויה, אלא גם מונעת מעסקים קטנים ובינוניים את השימוש בכלי רב עוצמה שיכול לחזק את המותג שלהם, לבדל אותם מהמתחרים, ולהניב עלייה משמעותית בהכנסות. בעבור עסק קטן, יחסי ציבור אינם בגדר מותרות אלא […]
כיצד בינה מלאכותית הפכה למהותית בעולמות שיווק B2B?
אני חוזה כי עד שנת 2025, 80% מהאינטראקציות המסחריות בעולם ה-B2B יתקיימו בערוצים דיגיטליים. אני מצפה כיום לתוכן ואינטראקציות מותאמים אישית כסטנדרט. אני מצפה לתוכן מותאם אישית, ואני מעדיף אותו בעת קבלת החלטות רכישה. אני סבור שההשפעה החברתית של מותג ומחויבותו לקיימות אינן עוד שיקולים שוליים, אלא רכיבי ליבה בטיפוח המותג, אשר מהדהדים עמוקות בקרבי […]
איך להפוך את לינקדאין לכלי עוצמתי פי כמה דרך שילוב יחסי ציבור?
בעולם של שירותים של עסקים לעסקים (B2B) ישנה עלייה רבה בחברות המפרסמות תוכן בלינקדאין. למנהל הלינקדאין שלכם מרדף תמידי אחר תוכן ונושאים מקצועיים, שיכולים להתאים לקהל המקצועי של החברות. ככל שהתוכן יותר מקצועי ומדויק, כך קשה לייצר לו התאמה לפלטפורמה כמו לינקדאין, על מנת שיהפוך למעניין ומסקרן עבור קהל היעד. לתוך זה נכנס עולם יחסי […]