דאטה עוצמתי ואימפקט: כיצד פודקאסט עובד ככלי הכי טוב למיתוג חברות?
הרבה עסקים מתלבטים לפני שהם יוצאים להשקיע בפודקאסט. הנה, השבוע בדיוק הייתה לי שיחה עם מנכ"ל של בית השקעות שמנהל מיליארדי שקלים. המנכ"ל, שבמקרה אנחנו מכירים עוד מהצבא, אמר שהוא לא רוצה להשקיע בפודקאסט, אם אין לו מנוף האזנות חזק. כלומר, כשהוא לא יודע כיצד הוא מפיץ את הפרקים בעוצמה, או שיש לו דמות חזקה […]
מדוע פודקאסט הפך לאחד מכלי השיווק המנצחים בעולם נותני שירותים?
להשקיע בפודקאסט דורש מחויבות, בואו נשים על זה על השולחן כאן ועכשיו. מי שלא מוכן למרתון הזה, פשוט שלא יתחיל אותו. אבל מי שכן מוכן להתחיל בפודקאסט ויתמיד בו – כן יראה החזר על ההשקעה שלו ואת הכספים חוזרים, ככל שיעבור הזמן. הרבה מאוד לקוחות פוטנציאליים מגיעים אלינו כדי לקבל שירות של ייעוץ פודקאסט, אבל […]
מה אפשר ללמוד דווקא מחיזבאללה וחמאס על אסטרטגיית יתירות מול המתחרים (אויבים)?
או מדוע לחברות אסור לזלזל אף פעם בכוונות של המתחרים שלהן? ולמה דווקא לחברות ושחקנים קטנים יש בגלל גישת הגאווה של השחקנים הגדולים את ההזדמנויות הגדולות בזמננו? המתקפה של חמאס ב-7.10 הצליחה לצערנו הרב מאוד, לא בגלל מודיעין, אלא בגלל אסטרטגיה. בעוד שחמאס, העריכו בכמה דרגות, ביתר את הכוח של צה"ל. ההערכה של ישראל וצה"ל […]
אתר אינטרנט הוא לא מותרות אלא תשתית עסקית: למה סוכנויות ביטוח שלא בונות אתר נמצאות בעמדת נחיתות
שוחחתי לאחרונה עם מנהל של סוכנות ביטוח ותיקה, שמעסיקה למעלה משלושים סוכנים. מדובר באדם מנוסה ובעל מוניטין, עם לקוחות רבים ונאמנים. אבל כשהגענו לדבר על הנוכחות הדיגיטלית של הסוכנות, הוא אמר משפט שהפתיע אותי מאוד: "אין לי אתר אינטרנט, כי אתר זה כלי שיווקי חסר כל תועלת". כששאלתי מדוע, הוא השיב שאנשים לא באמת בוחרים […]
יחסי ציבור בשנת 2024: הכלי המסורתי שהוא מקפצה למגרש הגדולים לעסקים קטנים
כשמדברים על שיווק, מרבית העסקים חושבים קודם על פרסום ממומן, ואמצעים שייצרו להם הזדמנויות מכירה ישירות. אין ספק, מכירות הן כלי חשוב לקיום ולהישרדות של כל עסק. אבל, עסקים חייבים גם לבנות מותג וגם לדבוק במיתוג אישי. הדרך לבנות מותג בצורה אפקטיבית ומשתלמת היא דרך כלי התקשורת, שכן, החלופה האחרת של פרסום בטלויזיה, שלטי חוצות […]
איך מגבשים אסטרטגיית שיווק בעסק בזמן מלחמה?
מאז פרוץ מלחמת חרבות ברזל, הרבה מאוד עסקים וחברות מתלבטים איך להיערך קדימה. הבעיות הן שאי הוודאות גבוהה מאוד. בעיקר, לא ברור איך תסתיים המערכה הצבאית. על פי ההצהרות, צה"ל נחוש להכריע את החמאס ואפילו לחסל את הרעיון שנקרא חמאס. עם זאת, מימוש המטרה הזאת והלחץ הציבורי הגדול להחזיר את החטופים, מייצר עבור עסקים מציאות […]
מערך שיווק מבוסס פודקאסט – איך בונים אותו ומה היתרונות שלו?
זמן משבר במשק הוא זמן נכון כדי להעמיק את ההשקעה בתשתיות של העסק לטווחים ארוכים. וגם אם לא התרחש משבר, השקעה בתשתיות שיווק אורגניות יניבו לכם תוצאות הולכות ועולות בטווח הארוך. ככל שמדובר בחברות גדולות עם ותק ומסורת, ברור שהכוונה היא להמשיך לצמוח קדימה. לכן, בקרות אירוע מצער וקשה מאוד כמו חרבות ברזל, יש חשיבות […]
מדוע זמן מלחמה הוא נכון לבניית תשתיות בעסק שלכם ואיך עושים את זה?
אחרי המבול הגדול של עצירת תקציבים שאיתו התמודדתי, בהבנה רבה בעקבות מלחמת חרבות ברזל, החלטתי לצאת מההלם. כנגד המגמה הסוחפת של ביטולים אינסופיים, הגיעה חברה שהחליטה לעשות אחרת. הם כנראה למדו היטב את לקחי הקורונה. כמה שבועות לפני פרוץ המלחמה, קבעתי פגישה עם גוף פיננסי. כשפרצה מלחמת חרבות ברזל ב-7 באוקטובר, זה היה מאוד הגיוני […]
איך להתניע את הפעילות בעסק שלכם למרות מבצע חרבות ברזל?
אני פותח כאן נושא שנשמע הכי לא חשוב בזמן לחימה: מה עושים באי-הוודאות הזו עם העסק שלכם? אני עוסק מאז פרוץ הלחימה במספר מיזמי התנדבות וסיוע, כל יום אני רואה עוד ועוד הישגים. זה ממלא אותי. ממליץ לכולם, זו אחת התרופות הכי טובות שיש למצב. אני ממשיך כל יום לעשות בנושא לחיילים, עורף וכל מי […]
חרבות ברזל: איך לצאת מההלם העסקי ולהחזיר את החברה לפעילות?
בעקבות מלחמה חרבות ברזל, אני משוחח עם רבים, וכל טלפון שני אני שומע: "מאז 7 באוקטובר אין לי הכנסות". הדרך הראשונה לצאת מההלם היא להבין שאתם חייבים לעשות. זה שאתם תורמים ומתרימים זה מדהים, אני ממשיך לעשות את זה. אבל הבנתי שאני חייב גם להגביל את זה. המדינה תלך ותתאושש בנושא הזה, זרועות המדינה יחזרו […]