איך לשווק בהצלחה קרנות גידור בישראל?
בדוח המומחה הזה, אני מנתח את האתגר המרכזי שאני כאיש שיווק מזהה בתעשיית קרנות הגידור בישראל: המתח המובנה בין הצורך הקיומי שלנו בגיוס הון לבין המסגרת הרגולטורית הנוקשה של דיני ניירות ערך, שאוסרת עלינו הלכה למעשה לשווק ולפרסם לציבור הרחב. אני מוצא שהדין הישראלי, ובמרכזו סעיף 15 לחוק ניירות ערך, מגביל באופן דרמטי את היכולת […]
לא רק 'עוד חברת תוכנה': כך משרד יחסי ציבור הופך את המנכ"ל שלך לאוטוריטה בתעשייה
הבעיה של כל חברת הייטק: להיות עוד שם ברשימה שוק ההייטק הישראלי והגלובלי נמצא בשיאו, עם צמיחה בלתי פוסקת ואלפי חברות שמתחרות על תשומת הלב של אותם לקוחות, משקיעים ועובדים מובילים. בסביבה רוויה כזו, קל מאוד להיות "עוד חברת תוכנה" – חברה טובה, עם מוצר איכותי אולי, אבל כזו שלא מצליחה לפרוץ את רעש הרקע […]
מדוע שיווק מבוסס לידים הוא שריפת כסף וודאית עבור פמילי אופיס ומוצרי יוקרה?
לפני מספר חודשים הגיע אליי בעלים של פמילי אופיס. הוא היה מתוסכל. "שרפתי חצי מיליון שקל על קמפיינים ב-PPC," הוא אמר, "ולא הגיע מזה שום דבר. אפס. הלידים היו לא רלוונטיים, ובזבזתי שעות על שיחות סרק." האבחנה שלי הייתה חדה, ברורה, ואולי קצת כואבת: "זה הכי הגיוני בעולם," עניתי לו. "אף אחד לא מכיר אותך. […]
רוצים להפוך למומחים שהטלוויזיה מצטטת? המדריך לבניית סמכות מקצועית באמצעות יחסי ציבור
מדוע מומחים מסוימים זוכים לכל תשומת הלב התקשורתית, בעוד אחרים, מוכשרים לא פחות, נשארים אנונימיים? התשובה כמעט אף פעם אינה "מזל" או "כישרון" בלבד. התשובה היא אסטרטגיה. מומחים המופיעים בקביעות כפרשנים בערוצי החדשות או במדורים הכלכליים המובילים לא הגיעו לשם במקרה. הם מנהלים, בעצמם או באמצעות משרד מקצועי, תהליך מתוכנן של יחסי ציבור. בניית סמכות […]
יח"צ למיתוג מעסיק: איך להפוך את החברה שלכם למגנט של כישרונות בהייטק הישראלי?
אני עוסק בתחום הזה כבר שנים, וראיתי את שדה הקרב משתנה לנגד עיניי. אם פעם התחרות בהייטק הישראלי הייתה על נתח שוק או על סבב הגיוס הבא, היום המלחמה האמיתית, האינטנסיבית והקובעת ביותר, היא על כישרון. קרנות ההון סיכון הבינו את זה מזמן ואפילו אנחנו חיים בנוף היפר-תחרותי, שבו הביקוש למהנדסים ומהנדסות, למפתחים ולמוחות המבריקים […]
מה ההשפעה של בחירה לרשימת הצעירים המבטיחים של פורבס על יזמים?
כשהתחלתי לחקור את רשימת "30Under30" של מגזין פורבס, מהר מאוד הבנתי שהיא הרבה יותר מדירוג עיתונאי שיוצא פעם בשנה. מאז שהושקה בישראל ב-2011, היא הפכה למותג עולמי חזק, כמעט תופעה תרבותית ועסקית שמעצבת את האופן שבו אנחנו תופסים הצלחה של יזמים צעירים. גיליתי שזו לא רק רשימת שמות, אלא מערכת שלמה שכוללת כנסים בינלאומיים מפוארים, […]
יחסי ציבור למתווכים: איך לבנות מותג מוכר?
בעידן שבו כל מתווך נדל"ן יכול לפרסם נכס בקליק אחד בפייסבוק, ובו לקוח ממוצע מוצף באלפי מסרים שיווקיים ביום, השאלה הקריטית איננה עוד "איך אני מגיע ללקוחות?" אלא "מדוע שלקוח יבחר דווקא בי מבין מאות אחרים?". התשובה לשאלה קיומית זו אינה טמונה בעוד קמפיין ממומן או במודעה מבריקה, אלא במושג עמוק ויסודי שמתווכים מעטים מדי […]
בניית תכנית שיווק דיגיטלי ליועצי משכנתאות: איך עושים את זה ב-2026?
האסטרטגיה הנכונה לשנת 2025 מתחילה בהכרה של שלושה וקטורים, ריבית בנק ישראל שהגיע ל־4.5 אחוז במהלך 2024 ונשארה ברמה זו בהחלטות מפתח ביולי, באוגוסט, בנובמבר 2024, ובינואר ובפברואר 2025, הרמה הגבוהה יחסית לשנים 2020–2021 המשיכה להשפיע על תמחור מסלולי משכנתא, יחד עם ירידה מסוימת במרווחים עקב רפורמות ותחרות, נתוני בנק ישראל מציינים חיתוכים מעניינים בתמחור […]
מעבר לרעש הדיגיטלי: איך לבנות תוכן פרימיום שמניע צמיחה עסקית אמיתית
אנחנו חיים בתקופה פרדוקסלית. מצד אחד, מעולם לא היה קל יותר ליצור ולהפיץ תוכן. כל עסק, קטן כגדול, יכול להקים ערוץ יוטיוב, עמוד אינסטגרם או בלוג בתוך דקות ספורות. מצד שני, דווקא השפע הזה יצר משבר חדש: משבר הקשב והאמון. כשכולם מייצרים תוכן במהירות ובזול, הערך של תוכן איכותי ומעמיק דווקא עולה באופן אקספוננציאלי. המשוואה […]
10 תובנות משמעותיות להצלחה בעולמות הפודקאסטים!
פודקאסטים הפכו לאחד מכלי השיווק החזקים והמשפיעים ביותר בעולם הדיגיטלי המודרני. בעוד שרבים רואים בהם רק עוד ערוץ תוכן, המציאות מורכבת בהרבה. הפקת פודקאסט מצליח היא שילוב של אותנטיות, אסטרטגיה שיווקית חכמה, ויצירת תוכן איכותי שבונה אמון עם הקהל לאורך זמן. במאמר זה נחשף את עשר התובנות המרכזיות שיעזרו לכם להצליח בעולם הפודקאסטים ולהשיג קידום […]