הפקת פודקאסטים

איך תדעו בכלל שפודקאסט מתאים לארגון שלכם?

הצורך בפודקאסט נולד בדרך כלל, בעקבות כאבים עמוקים של חברות עסקיות שחיפשו פלטפורמה שתוכל לחבר אותם בצורה אותנטית אל הלקוחות.

אם בסוג העסק או המוצר שלכם, נדרשת רמת אמון גבוהה מאוד של הלקוחות הפוטנציאליים אתכם ועם האופי וגם השירותים ודרך החשיבה שלכם, אז פודקאסט הוא הכלי המתאים ביותר בשבילכם.

פודקאסט יוכל לסייע לכם לשפר באופן משמעותי את יחסי ההמרה, מאחר והוא הופך אתכם למומחים בעיני הלקוחות הפוטנציאליים, מגביר אמון וגורם להם לפנות אליכם ביראת כבוד, שלא מתאפשרת כמעט באף כלי שיווק אחרים.

רק אבחון ואיתור הכאב של היעדר אמון מספק ומיתוג אישי בקרב לקוחות שיש אצלכם בעסק מבעוד מועד, ויצירה של פרק שמביא למודעות את אותו כאב או כאבים והפתרונות שלהם, הוא הדרך הנכונה.

אם אתם משתמשים אך ורק בכלי שיווק מסוג Push, כלומר בכלי פרסום שדוחפים בכוח את הפרסום והבאת הלידים אל הלקוחות, ואין לכם שום אמצעי מסוג Pull, כלומר כזה שימשוך את הלקוחות אליכם, ואתם חברה שהיא מעולם השירותים, אזי ככל הנראה פודקאסט הוא כלי חשיפה משמעותי שעשוי להתאים לכם.

מדוע כל פודקאסט שמוקם היום צריך להיות מצולם ולהפוך למעשה לוידאוקאסט?

אנחנו חוגגים יותר משנתיים מאז המהפכה הראשונה של ספוטיפי שאפשרה לראשונה ליוצרים להעלות את הפודקאסט שלהם כוידאו. היא סימנה למעשה את סמן הההצלחה והוא השימוש בוידאו באבולוציה של הפודקאסטים. בשנת 2024, נולדה מהפכה נוספת וספוטיפי פור פודקאסטרס הפכה לספוטיפי פור קריאייטורס ואז היוצרים קיבלו הרבה מאוד כלים פרקטיים כיצד למקסם את הביצועים של הוידאוקאסטים שלהם.

לכן, גם עם התנופה של פודקאסטים ביוטיוב, המשמעות היא שפודקאסט שאינו מצולם בוידאו, הופך ללא רלוונטי. הוידאו נמצא מאז המהפכה הזאת יותר ויותר בשימוש על ידי הצופים/מאזינים שלכם.

למה הוידאו הופך גם לכלי פרקטי בקידום הפודקאסט?

אבל הסיבה העיקרית שוידאוקאסט הולך וצובר תאוצה, היא החלטה מסקרנת של Spotify לאפשר תחת האחסון שהיא מספקת Spotify for Podcasters אפשרות להעלות פרקים מלאים בוידאו.

העלאת פרקים בוידאו מאפשרת ליהנות ממימד חדש של פודקאסט והוא צפייה שמאפשרת להגביר עוד יותר את האמון של מאזינים בבעל העסק.

בזכות ידע שנצבר לאורך שנים ארוכות.

כיצד עובד אצלנו התהליך של הקמה וליווי פודקאסט?

1. הבנה לעומק של החברה, אנשי המפתח והגורמים הוורבליים שיובילו את הפודקאסט.
2. ניתוח הכאבים השיווקיים והנכסים הדיגיטליים האחרים, כדי ליישם את הגישה של פודקאסט כמנוע תוכן מרובה פלטפורמות.
3. בחינת התקציבים לטווח ארוך וגם ובדיקה כי ביכולת החברה להתמיד עם פודקאסט לטווח ארוך.
4. תכנון הפרקים לטווח ארוך קדימה – ללא תכנון מדויק קדימה וידיעה לאן הולך הפודקאסט, יהיה קשה מאוד לשכנע את אנשי הארגון להתמיד.
5. דיוק והעצמת הערך שהחברה יכולה להעניק בפרקים – הדרכת המרואיינים בפודקאסט כיצד להעביר מסרים חדים, להגביר את הערך שהם מעניקים לקהל ולסייע להם לדייק את הפרקים.
6. חשיבה ותכנון של הזמנת מרואיינים עתידיים – כדי לייצר תנופה לפודקאסט ולהיחשף אורגנית לקהלים חדשים, חשוב לבחור מרואיינים מעניינים. אנחנו מסייעים באיתור מרואיינים מעולים שיכולים להעניק ערך לקהלי היעד של החברה.

מהן הטעויות הפופולריות של חברות שמחליטות להקים פודקאסט?

אחרי ששוחחתי עם מאות חברות וניתחתי פודקאסטים שונים שיצא לי להאזין להם, מצאתי את הטעויות הבאות שהיו הפופולריות ביותר:

1. לא מגדירים ומחליטים מראש על אסטרטגיה של הטווח הארוך – פעמים רבות בעל החברה מחליט על הקמת פודקאסט ובגלל חוסר ידע או הבנה. למשל, מעטות החברות שמבינות כי הפרק הראשון בפודקאסט, דורש הכנה, היערכות ובפרט נגיעה בכאב הכי הכי עמוק של קהל היעד שלהם.
2. מצפים שההשקעה תחזיר את עצמה כבר מהפרק הראשון – יש לנו חדשות בשבילכם, פודקאסט הוא ריצה למרחקים ארוכים, תצטרכו עשרות רבות של פרקים לפחות כדי להתחיל לראות תמורה ממשית מההשקעה.
3. מפרסמים את מוצרי החברה – הכלל הראשון בפודקאסט הוא ערך בכל שנייה ושנייה למאזין, הפיכת הפודקאסט לכלי פרסום, או קבלת ייעוץ פודקאסט ממשרד פרסום, היא שגיאה חמורה שמובילה להרס ההשקעה שלכם.
4. חוסכים בעלויות הפקה כדי להגדיל את החזר ההשקעה – ככל שמדובר בחברות בע"מ, פודקאסט הפך לכלי משמעותי בארסנל השיווק שלכם. לכן יש לראות אותו ככזה, ולהקצות לו שורה של משאבים כספיים וכלכליים, כולל השקעה באיכות הפרקים, ציוד הקלטה, ציוד צילום וכן בקידום.
5. בטוחים שנכון לעשות עונות, במקום להקליט בצורה רציפה – עונות בפודקאסט ואי הקלטה קבועה לאורך כל חודשי השנה, יביאו לפגיעה משמעותית במומנטום של ההאזנות וביכולת לצבור קהלים עם תנופה. בשורה התחתונה: החלטתם על פודקאסט? אסור לעשות עונות.