הפודקאסט ככלי אסטרטגי ביחסי ציבור: מיתוג, חשיפה דיגיטלית ויצירת הזדמנויות

כחברה שמשתמשת רבות בהפקת פודקאסטים ככלי לקידום לקוחיתנו בשיח הציבורי, אנחנו מדברים הרבה על פודקאסטים וההשפעה המטורפת שלהם. בעידן הדיגיטלי הרווי במסרים, פודקאסטים התגלו ככלי רב עוצמה בארסנל של אנשי יחסי ציבור ותקשורת. מעבר להיותם ערוץ תוכן פופולרי, הם מציעים פלטפורמה ייחודית לבניית מותג, לביסוס מנהיגות מחשבתית וליצירת קשרים עמוקים ואותנטיים עם קהלי יעד.

היכולת לספר סיפורים מורכבים יותר, להעביר מסרים בצורה אינטימית וישירה, ולהגיע לקהלים ממוקדים ומעורבים הופכת את הפודקאסטים לנכס אסטרטגי חיוני.

דוח זה יבחן לעומק כיצד ניתן לשלב פודקאסטים בקמפיין יחסי ציבור מוצלח, תוך התמקדות ביתרונות המיתוגיים, באפשרויות המינוף הדיגיטלי באמצעות תוכן ממוחזר לרשתות חברתיות (כגון Reels), ביכולת לייצר פניות אישיות והזדמנויות עסקיות, ובמשמעות של בחירת הפודקאסט המתאים – תוך התייחסות לדירוגים, ותק וקהל עוקבים, בדגש על השוק הישראלי.

הפודקאסט ככלי אסטרטגי ליחסי ציבור: מעבר לחשיפה

שילוב פודקאסטים באסטרטגיית יחסי ציבור מציע יתרונות משמעותיים החורגים מחשיפה תקשורתית גרידא. הפלטפורמה מאפשרת גישה ממוקדת לקהלים מעורבים, בניית אמינות והצגת מומחיות באופן מעמיק.

סיפור סיפורים מורכב ואותנטיות

פודקאסטים מספקים מרחב לסיפור סיפורים מעמיק וניואנסי, בניגוד למגבלות של פורמטים תקשורתיים אחרים.

האופי השיחתי והאינטימי של הפורמט מאפשר למותגים ולאנשים פרטיים להציג את עצמם ואת מסריהם בצורה אותנטית, כזו שקשה להשיג בחומרי שיווק מתוסרטים.

האזנה לקול אנושי, ולא רק קריאת טקסט, מטפחת אמון ויוצרת קשר אישי יותר בין המרואיין למאזינים.

הופעה בפודקאסט מאפשרת למנהלים ולמומחים לשתף את סיפור המקור שלהם, נקודות מבט ייחודיות ומומחיות, ובכך לגשר על הפער בין תפיסת המותג העצמית לתפיסתו על ידי הקהל.

ביסוס מנהיגות מחשבתית ואמינות

הופעה כאורח בפודקאסט ממצבת באופן מיידי את המרואיין כמומחה בתחומו.

פורמט הארוך יחסית (לרוב 30 דקות ומעלה) מאפשר דיון מעמיק בנושאים מורכבים, בניגוד לפוסט חולף ברשת חברתית.

על ידי שיתוף ידע וערך מוסף לקהל המאזינים, ולא רק ניסיון למכור, המרואיין בונה אמון ונתפס כמקור אמין וסמכותי.

האמון שהקהל רוחש למנחה הפודקאסט מועבר לעיתים קרובות גם לאורח, מה שמאיץ את תהליך בניית האמינות.

מחקרים מראים כי 74% ממאזיני הפודקאסטים נוטים יותר לסמוך על מותג המוצג בפודקאסט שהם מאזינים לו.

עקביות בהופעות אורח בפודקאסטים שונים מחזקת את התפיסה הזו ומבססת את המרואיין כמנהיג דעה בתחומו.

הגעה ממוקדת לקהלים מעורבים

בניגוד לכלי תקשורת המוניים הפונים לקהל רחב, פודקאסטים מאפשרים גישה לקהלי נישה ממוקדים ומעורבים מאוד.

המאזינים בוחרים באופן אקטיבי להקדיש זמן (לרוב 30-42 דקות ומעלה) להאזנה לפרק, מה שמצביע על רמת עניין ומעורבות גבוהה.

מחקר של Edison Research מצא כי 80% מהמאזינים מאזינים לכל הפרק או לרובו גילו מעורבות גבוהה זו, בשילוב עם היכולת לבחור פודקאסטים שהקהל שלהם תואם את קהל היעד של המותג, מבטיחה שהמסר מגיע לאנשים הנכונים בסביבה קשובה, ומגדילה את הסיכוי להשגת יעדי המודעות והמעורבות.

ערך ארוך טווח ויתרונות SEO

יתרון ייחודי נוסף של פודקאסטים הוא אורך החיים שלהם.

פרקי פודקאסט נשארים זמינים להאזנה באופן קבוע, בניגוד לכתבות חדשותיות או שידורים חיים שחולפים במהירות.

זמינות מתמשכת זו מספקת ערך ארוך טווח וחשיפה מתמשכת למרואיין ולמותג.

יתר על כן, הופעות אורח בפודקאסטים תורמות לקידום אתרים אורגני (SEO). כאשר פודקאסט מפרסם פרק, הוא לרוב כולל דף ייעודי עם תקציר (show notes), קישורים לאתר האורח ולפרופילים החברתיים שלו.

קישורים נכנסים (backlinks) אלו, המגיעים מאתר הפודקאסט עצמו ולעיתים מפלטפורמות האזנה נוספות (כמו Apple Podcasts, Spotify), מאותתים לגוגל על סמכותיות האתר המקושר ויכולים לשפר את דירוגו בתוצאות החיפוש.

בנוסף, תוכן הפרק עצמו, אם מתומלל ומתפרסם, מוסיף תוכן רלוונטי לאינטרנט הקשור לאורח, ומגדיל את הנוכחות הדיגיטלית שלו.

3. מינוף תוכן פודקאסט להגברת החשיפה הדיגיטלית

הופעה בפודקאסט אינה מסתיימת עם סיום ההקלטה; היא מהווה נקודת פתיחה לאסטרטגיית מינוף תוכן רחבה יותר, במיוחד עבור ערוצי הדיגיטל והרשתות החברתיות.3 מיחזור חכם של תוכן הפודקאסט מאפשר להרחיב את טווח ההגעה, להגביר את המעורבות ולחזק את המסרים המרכזיים.

3.1 אסטרטגיית מיחזור תוכן (Content Repurposing)

מיחזור תוכן הוא תהליך של התאמת תוכן קיים (במקרה זה, פרק פודקאסט) לפורמטים שונים עבור ערוצים נוספים.

 פודקאסטים, בהיותם לרוב שיחות ארוכות ועשירות בתוכן, מהווים חומר גלם מצוין למיחזור.

 היתרונות המרכזיים כוללים הגעה לקהלים חדשים שלא בהכרח מאזינים לפודקאסט המקורי, חיזוק המסרים על ידי חשיפה חוזרת בפורמטים שונים, וחיסכון במשאבים הנדרשים ליצירת תוכן חדש מאפס.

 אסטרטגיה זו מאפשרת למלא את כל שלבי משפך השיווק, החל מיצירת מודעות (Top-of-Funnel) ועד לתמיכה בתהליכי מכירה (Bottom-of-Funnel) באמצעות הוכחה חברתית.

3.2 יצירת Reels ותכנים ויראליים לרשתות החברתיות

אחד היישומים האפקטיביים ביותר למיחזור תוכן פודקאסט הוא יצירת סרטונים קצרים (Reels, TikToks, YouTube Shorts) עבור הרשתות החברתיות.

 ניתן לעשות זאת במספר דרכים:

• חיתוך קטעי וידאו קצרים:

  אם הפודקאסט מצולם בווידאו, ניתן לחתוך קטעים בולטים באורך 30-90 שניות המציגים תובנה מעניינת, סיפור מרגש, או רגע הומוריסטי.
  
  דוגמאות לכך הן הפודקאסטים של טים פריס וג'יי שטי, המפרסמים קטעים קצרים רבים מכל פרק ארוך.

• יצירת Audiograms:

  קטעי אודיו קצרים מלווים בתמונה סטטית או אנימציה של גל קול (waveform) וכתוביות. פורמט זה יעיל במיוחד עבור פודקאסטים מבוססי אודיו בלבד.

• ציטוטים ויזואליים:

  הפיכת ציטוטים חזקים מהפרק לגרפיקה מושכת ופרסומם כתמונות או קרוסלות ברשתות החברתיות.

• סרטוני Highlights/Teasers:

  יצירת סרטון קצר המרכז את הרגעים הטובים ביותר מפרק שלם, כדי לעורר סקרנות ולעודד האזנה לפרק המלא.

מומלץ למחזר תוכן לפורמטים קצרים כמו Reels ו-TikTok זמן קצר לאחר פרסום הפרק המקורי (שבוע-שבועיים), בעוד שמיחזור לפורמטים ארוכים יותר כמו פוסטים בבלוג יכול להתבצע לאחר 3-4 שבועות.

כלים כמו Camtasia, Screenflow, Hootsuite, Buffer, Canva ו-Adobe Spark יכולים לסייע בתהליך העריכה, היצירה וההפצה.

הרחבת הנוכחות הדיגיטלית מעבר לרשתות החברתיות

מינוף תוכן הפודקאסט אינו מוגבל לרשתות החברתיות. ניתן להרחיב את הנוכחות הדיגיטלית גם באמצעות:

הפיכת האודיו לטקסט מאפשרת פרסום כפוסט בבלוג, מה שמשפר את ה-SEO ומאפשר לתוכן להימצא על ידי מנועי חיפוש.

 התמלול גם הופך את התוכן לנגיש לאנשים המעדיפים לקרוא.

• שילוב באתר האינטרנט:

  הטמעת נגן הפודקאסט או קישור לפרק באתר האינטרנט של המרואיין או המותג.

• ניוזלטרים:

  שיתוף קטעים נבחרים, תובנות מרכזיות או קישור לפרק המלא בניוזלטר לקהל הלקוחות או העוקבים.

• פוסטים אורחים:

  שימוש בתובנות מהפודקאסט כבסיס לכתיבת פוסט אורח בבלוגים אחרים.

• אינפוגרפיקה:

  הפיכת נתונים או תהליכים שהוזכרו בפודקאסט לאינפוגרפיקה ויזואלית.

קידום אקטיבי של התוכן הממוחזר בכל הערוצים הללו, תוך תיוג המנחה והפודקאסט, חיוני למקסום החשיפה.

הופעה בפודקאסט כמנוע ליצירת פניות והזדמנויות

מעבר לבניית מותג וחשיפה, הופעות אורח בפודקאסטים יכולות להוביל באופן ישיר ליצירת פניות אישיות, לידים עסקיים, והזדמנויות נטוורקינג ושיתופי פעולה עבור המרואיינים.

יצירת לידים והזדמנויות עסקיות ישירות

האמון והקשר האישי הנוצרים בין המאזינים למנחה ולאורח הופכים את הפודקאסט לפלטפורמה יעילה ליצירת לידים.

מאזינים מעורבים נוטים לפעול בהתבסס על מה ששמעו.

הופעה בפודקאסט יכולה להוביל לפנייה ישירה מצד מאזינים המתעניינים במוצרים, בשירותים או במומחיות של האורח.

מחקרים ודיווחים מצביעים על כך שחלק ניכר מהמאזינים (60%-62%) שוקלים לרכוש מוצרים שהוזכרו בפודקאסטים.

מספר דוגמאות ממחישות זאת:

• חברת Worth eCommerce, בניהולו של דין דוטרו, ייחסה הכנסות חודשיות חוזרות של $50,000-$75,000 ישירות לפעילות הפודקאסט שלהם, ששימשה ככלי ליצירת לידים וסגירת עסקאות בשיעורים גבוהים יותר.
• טוד טאסקי השתמש בפודקאסט שלו כדי למשוך לקוחות חדשים, שאף הרגישו בנוח עם שירותיו עוד לפני הפגישה הראשונה.
• דב פולק חתם על חוזים עם מספר לקוחות לאימון מנהלים חודשיים בלבד לאחר השקת הפודקאסט שלו.
• סוכנות QRY של סמיר בלוואני הפיקה כמעט מיליון דולר בהכנסות בשנה אחת מ-36 ראיונות פודקאסט, הודות לקשרים שנבנו עם האורחים.
• חברות כמו Four Sigmatic, SweeTango ו-Backblaze השתמשו בהופעות אורח ובחסויות פודקאסט כדי להגדיל מודעות למותג ומכירות, תוך פנייה לקהלים ממוקדים דרך מנחים אמינים.

כדי למקסם את הפוטנציאל ליצירת לידים, חשוב לשלב קריאה לפעולה (Call-to-Action) ברורה ורלוונטית בסוף הראיון, המציעה ערך למאזינים (למשל, מדריך חינמי, הנחה, ייעוץ קצר) ומפנה אותם לאתר או לדף נחיתה ייעודי.

 נטוורקינג ובניית מערכות יחסים

הופעה בפודקאסט פותחת דלתות להזדמנויות נטוורקינג משמעותיות

התהליך כולל אינטראקציה ישירה עם מנחה הפודקאסט, שלעיתים קרובות הוא דמות משפיעה בתעשייה עם רשת קשרים ענפה.

 בניית קשר טוב עם המנחה יכולה להוביל להזדמנויות נוספות, כגון:

• היכרות עם אורחים אחרים שהתארחו בתוכנית.
• המלצות להופעות בפודקאסטים נוספים (לואיס סקוט קיבל רשימה של 15-20 אורחים פוטנציאליים ממנחה שאירח אותו).
• שיתופי פעולה עתידיים, פרויקטים משותפים או שותפויות עסקיות.
• הזמנות להרצאות בכנסים או אירועים מקצועיים, שכן מארגני אירועים רבים מאזינים לפודקאסטים כדי לאתר מומחים ודוברים.

הגישה הנכונה היא לראות בכל הופעה הזדמנות לשיתוף פעולה ובניית קשר, ולא רק עסקה חד-פעמית.

 שליחת הודעת תודה למנחה לאחר השידור ושמירה על קשר יכולות לחזק את מערכת היחסים.

4.3 בניית מותג אישי ותיק עבודות

כל הופעה בפודקאסט מהווה נדבך נוסף בבניית המותג האישי והמקצועי של המרואיין.

הראיונות המוקלטים משמשים כהוכחה חברתית (Social Proof) ותיעוד מוחשי למומחיות, ליכולות הדיבור ולסגנון התקשורת של האורח.

ניתן לרכז את ההופעות הללו בעמוד ייעודי באתר האינטרנט או בפרופיל הלינקדאין, כמעין "תיק עבודות" המדגים את הסמכות והניסיון בתחום.

 נוכחות עקבית בפודקאסטים רלוונטיים מחזקת את המוניטין כמומחה ומנהיג דעה, מגבירה את הנראות הדיגיטלית (דרך תוצאות חיפוש וקישורים נכנסים), ויכולה למשוך פניות והזדמנויות נוספות באופן אורגני.

5. ניווט בנוף הפודקאסטים הישראלי: דירוגים, פלטפורמות וזיהוי הזדמנויות

כדי למנף את הפוטנציאל של פודקאסטים בישראל, חיוני להבין את הדינמיקה של הדירוגים, להכיר את הפלטפורמות הרלוונטיות ולזהות את הפודקאסטים המובילים בתחומים השונים.

5.1 פלטפורמות דירוג והבנת הדינמיקה

בעבר, Chartable הייתה פלטפורמה פופולרית למעקב אחר דירוגי פודקאסטים, אך היא נסגרה.

 כיום, קיימות מספר חלופות המאפשרות לעקוב אחר דירוגים ופופולריות של פודקאסטים, כולל בישראל:

• Rephonic:

  מציעה נתוני דירוג מפורטים לפי קטגוריות ומדינות עבור Apple Podcasts, כולל ישראל.

• Ausha Charts:

  פלטפורמה חינמית המאפשרת מעקב בזמן אמת אחר דירוגים לפי קטגוריה, תת-קטגוריה ומדינה ב-Apple Podcasts וב-Spotify.

• Podtail:

  אתר המרכז מידע על פודקאסטים וכולל דירוגים, אם כי מקור הנתונים שלו עשוי להשתנות (בעבר השתמש ב-Chartable).

• PodcastAI:

  פלטפורמה נוספת המציגה היסטוריית דירוגים ב-Apple Podcasts.

• Panoply / Spotify Charts:

  אתרים המציגים דירוגים ספציפיים לפלטפורמת Spotify.

• Apple Podcasts / Spotify Apps:

  האפליקציות עצמן מציגות דירוגים עדכניים לפי קטגוריות ומדינות.

חשוב להבין כיצד דירוגים אלו נקבעים. ב-Apple Podcasts, הדירוג מבוסס על שילוב של פעילות מאזינים עדכנית, כולל האזנות, עוקבים חדשים ומעורבות (כמו השלמת פרקים).

 ב-Spotify, הדגש הוא יותר על מספר המאזינים הייחודיים לאחרונה ומספר העוקבים החדשים, מה שהופך את הדירוגים לדינמיים יותר ומשקפים טרנדים כמעט בזמן אמת.

גורם משמעותי שיש לקחת בחשבון הוא נזילות הדירוגים וההבדלים בין הפלטפורמות. דירוג הפודקאסט יכול להשתנות באופן יומיומי.

 פודקאסט עשוי להיות מדורג גבוה באפל אך נמוך יותר בספוטיפיי, או להיפך. לכן, הסתמכות על דירוג נקודתי יחיד עלולה להיות מטעה. יש לבצע הערכה רחבה יותר הכוללת את הרלוונטיות של התוכן, התאמת הקהל, עקביות הפרסום ומוניטין המנחה, ולהשתמש בדירוגים כאינדיקציה אחת מבין מספר גורמים בעת בחירת פודקאסט ליצירת קשר.

5.2 זיהוי פודקאסטים ישראלים מובילים ורלוונטיים

השוק הישראלי מציע מגוון רחב של פודקאסטים בתחומים שונים, החל מעסקים ושיווק, דרך טכנולוגיה והיסטוריה, ועד תרבות, חברה ופסיכולוגיה. זיהוי הפודקאסטים המתאימים ביותר למטרות הקמפיין דורש מחקר. ניתן להשתמש בפלטפורמות הדירוג שהוזכרו, בחיפושים ממוקדים בגוגל ("פודקאסטים ישראלים על [נושא]"), בספריות פודקאסטים מקומיות 44, ובהמלצות מקולגות או מומחים בתחום.

להלן טבלה המרכזת דוגמאות לפודקאסטים ישראלים בולטים ומוכרים בתחומים רלוונטיים, בהתבסס על דירוגים, המלצות וזכיות בתחרויות (נכון לנתונים הזמינים במקורות):

פודקאסטים ישראלים מצליחים ואיך יח"צ הופך אפקטיבי

 

שם הפודקאסט	מגיש/ה / רשת	תחום עיקרי	מקורות מידע לדוגמה
עסקים, שיווק ויזמות
המנגל	יוסי פורקוש וחגי גולדובסקי / fresh podcasts	שיווק, מיתוג, יזמות, דיגיטל	Rephonic #2 Marketing 35, MyList Recommended 45, Geektime Winner 2023 47
לבן על שחור	רועי ריבק	שיווק, אסטרטגיה, מיתוג, דיגיטל	Rephonic #4 Marketing 35, User Mentioned 43
חיות בדיגיטל	נטלי רוגל	טכנולוגיה, דיגיטל, חברה	MyList Recommended 45
השקעות לעצלנים	תמיר מנדובסקי	עסקים, השקעות, פיננסים	Rephonic #5 Top Podcasts 33, Spotify Top 41
מנועי הכסף	כלכליסט	כלכלה, עסקים	Rephonic #32 Top Podcasts 33
זמן עסקים	לא צוין	עסקים	User Mentioned 43
מה עושים עכשיו	ד"ר אייל דורון	יזמות, עסקים	Rephonic #1 Entrepreneurship 34
סטארטאפ 101	לא צוין	יזמות, סטארטאפים	Rephonic #32 Entrepreneurship 34
הקמפיינרים	PPG Digital	שיווק, פרסום	Rephonic #3 Marketing 35
Ear Catcher	מירן פחמן	פרסום, שיווק, קריאייטיב	Rephonic #5 Marketing 35
עושים שיווק באינטרנט	קובי גור / רשת עושים היסטוריה	שיווק דיגיטלי	Rephonic #44 Marketing 35
טכנולוגיה, מדע והייטק
בזמן שעבדתם	mako (דני פלד ודרור גלוברמן)	טכנולוגיה, חדשות מדיה, דיגיטל	Rephonic #11 Top Podcasts 33, Geektime Winner Tech 47, MyList Recommended 45
גיקונומי	ראם שרמן ודורון ניר	ראיונות, כללי, טכנולוגיה	Geektime Winner Interviews 47, MyList Recommended 45, Rephonic #9 Society/Culture 36
עושים טכנולוגיה	יובל דרור / רשת עושים היסטוריה	טכנולוגיה, חברה	MyList Recommended 45
פשוט AI	בני פרבר	בינה מלאכותית	Rephonic #31 Top Podcasts 33
היסטוריה, תרבות וחברה
עושים היסטוריה	רן לוי / רשת עושים היסטוריה	היסטוריה, מדע, טכנולוגיה	Geektime Winner History 47, MyList (Implied via network) 45, Mentioned in 46
שיר אחד	כאן הסכתים	מוזיקה, תרבות, סיפורים ישראליים	Rephonic #1 Music 32, Geektime Winner Culture 47, MyList Recommended 45
מה יש בזה	קובי מלמד ואלעד יצחקיאן	היסטוריה, הומור	Rephonic #60 Top Podcasts 33, MyList Recommended 45
התשובה	דורון פישלר / רשת עושים היסטוריה	העשרה, ידע כללי	Spotify Top 41, Geektime Winner Enrichment 47
סיפור ישראלי	לא צוין (לא פעיל)	חברה, סיפורים אישיים	Mentioned in 46
פה ושם בארץ ישראל	יפתח מזור	היסטוריה ותרבות ארץ ישראלית	MyList Recommended 45
לך תזכור	כאן הסכתים	היסטוריה, זיכרון קולקטיבי	Rephonic #7 Top Podcasts 33
המאה ה-20: שנה בשעה	כאן הסכתים	היסטוריה מודרנית	Rephonic #10 Top Podcasts 33
חדשות ואקטואליה
אחד ביום	N12	חדשות, אקטואליה	Rephonic #2 Top Podcasts 33, Spotify Top 41
הסכתוס	הארץ	חדשות, פרשנות, תרבות	Rephonic #23 Top Podcasts 33, Spotify Top 41
השבוע – פודקאסט הארץ	הארץ	חדשות, אקטואליה	Rephonic #29 Top Podcasts 33
הפודקאסט של נדב פרי	All•in & Nadav Perry	אקטואליה, פוליטיקה	Rephonic #35 Top Podcasts 33
האינטרסנטים	TheMarker	כלכלה, עסקים, אקטואליה	Rephonic #48 Top Podcasts 33
פסיכולוגיה והתפתחות אישית
חושבים טוב	יהודית כץ	פסיכולוגיה, התפתחות אישית, מיינדפולנס	Rephonic #25 Top Podcasts 33, Geektime Winner Wellness 47
עושים פסיכולוגיה	רשת עושים היסטוריה	פסיכולוגיה	Rephonic #54 Top Podcasts 33
Brain Story	עומר שריר וד"ר ליאת יקיר	מוח, פסיכולוגיה, מדע	Rephonic #6 Top Podcasts 33, Spotify Top 41
ספורט
הפודיום	בית הפודיום (אורן יוסיפוביץ)	ספורט (כללי)	Rephonic #1 Sports 37, Geektime Winner Sport 47
ציון 3	יונתן נמרודי וראם שרמן	ספורט (כדורגל)	Rephonic #5 Sports 37, Geektime Winner Sport 2nd Place 47
עושים NBA	קול האוניברסיטה	ספורט (כדורסל אמריקאי)	Rephonic #31 Sports 37, Rephonic #51 Top Podcasts 33

הערה: הרשימה אינה ממצה ומבוססת על המידע הזמין במקורות שנסקרו. דירוגים ופופולריות יכולים להשתנות.

לאחר זיהוי פודקאסטים פוטנציאליים, השלב הבא הוא מציאת פרטי הקשר של המנחים או ההפקה. לרוב ניתן למצוא מידע זה באתר האינטרנט של הפודקאסט, בדפי המדיה החברתית שלו, או בפלטפורמות ייעודיות כמו Podchaser.

דירוג מול רלוונטיות: בחירת במת הפודקאסט הנכונה

ההחלטה על איזה פודקאסט להופיע אינה מסתכמת רק בבחינת טבלאות הדירוג. יש לשקול את היתרונות והחסרונות של הופעה בפודקאסטים בעלי דירוג גבוה, פודקאסטים נישתיים, פודקאסטים ותיקים ופודקאסטים חדשים, בהתאם למטרות הספציפיות של קמפיין היחסי ציבור.

6.1 יתרון הדירוג הגבוה: טווח הגעה רחב ואמינות נתפסת

הופעה בפודקאסט המדורג גבוה בטבלאות הפופולריות (כמו אלו המופיעים בעשירייה הפותחת ב-Rephonic או Spotify בישראל) מציעה בדרך כלל חשיפה לקהל רחב יותר.

עצם ההופעה בבמה מוכרת ופופולרית יכולה להקנות למרואיין ולמותג אמינות וסמכות "בהשאלה" מעצם הקשר לפודקאסט המצליח.

הדבר דומה להופעה בערוץ טלוויזיה מרכזי או בעיתון נפוץ – החשיפה הרחבה בונה מודעות כללית למותג. עם זאת, לטווח הגעה רחב יש גם חסרונות פוטנציאליים: הקהל עשוי להיות פחות ממוקד ופחות רלוונטי למוצרים או שירותים נישתיים, מה שעלול להוביל לשיעורי המרה נמוכים יותר.

בנוסף, התחרות על הופעת אורח בפודקאסטים אלו גבוהה יותר, וייתכן שיהיה קשה יותר לבלוט או להעמיק בנושאים ספציפיים.

6.2 כוחה של הנישה: מעורבות עמוקה וסמכות ממוקדת

פודקאסטים נישתיים, גם אם אינם מככבים בראש טבלאות הדירוג הכלליות, פונים לקהל יעד ספציפי בעל תחומי עניין משותפים.

קהל זה נוטה להיות מעורב יותר, קשוב יותר ומחובר יותר לנושא ולמנחה.

 הופעה בפודקאסט נישתי מבטיחה שהמסר מגיע בדיוק לאנשים הרלוונטיים ביותר, כאלה שסביר יותר שיתעניינו במומחיות המוצעת ויבצעו פעולה (פנייה, רכישה, שיתוף).

מחקרים מראים כי 61% ממאזיני פודקאסטים חשים קשר אישי למנחה או למותג, וחיבור זה חזק אף יותר בפודקאסטים נישתיים.

 מאזינים אלו גם נוטים פחות לדלג על פרסומות או המלצות בפודקאסטים נישתיים.

 הופעה כזו מאפשרת ביסוס סמכות ומומחיות בתוך קהילה מוגדרת, והסיכוי לקבלת הזמנה להופעת אורח עשוי להיות גבוה יותר בהשוואה לפודקאסטים המובילים בדירוג הכללי.

 החיסרון העיקרי הוא טווח הגעה מצומצם יותר בהשוואה לפודקאסטים פופולריים.

בחירת הפודקאסט הנכון כרוכה לעיתים קרובות באיזון בין הרצון לאמינות רחבה לבין הצורך בהמרה ממוקדת. פודקאסטים מדורגים גבוה עשויים לספק הכרה כללית ("הופענו בפודקאסט X המפורסם!"), בעוד שפודקאסטים נישתיים מציעים פוטנציאל גבוה יותר להמרה ישירה בקרב קהל היעד ("הגענו בדיוק לאנשים שצריכים את הפתרון שלנו"). האסטרטגיה צריכה להנחות את הבחירה – האם המטרה המיידית היא בניית מודעות רחבה או יצירת לידים איכותיים?

מעבר לדירוגים: השפעת ותק הפודקאסט ונאמנות הקהל

דירוג אינו חזות הכל. ותק הפודקאסט ומספר הפרקים שפורסמו הם אינדיקטורים חשובים נוספים לאיכות ולהשפעה.

• פודקאסטים ותיקים (מאות פרקים, שנים של פעילות):

  פודקאסטים כמו "עושים היסטוריה" (מאז 2007, מאות פרקים) או פודקאסטים בינלאומיים ותיקים בנו לעצמם לאורך זמן קהל מאזינים נאמן וקבוע.

  מאזינים אלו פיתחו אמון במנחה ובתוכן, והם צפויים להיות קשובים ומעורבים יותר.

  הופעה בפודקאסט מבוסס עם קהל נאמן מהווה השקעה יח"צנית בסיכון נמוך יחסית, שכן יש סבירות גבוהה להגיע לקהל צפוי ומעורב.

  עצם הוותק והעקביות (מאות פרקים) מעידים על רצינות ומחויבות מצד היוצרים.

• פודקאסטים חדשים:

  הופעה בפודקאסט חדש יותר עשויה להציע הזדמנות ליצור קשר מוקדם עם מנחים וקהלים בצמיחה. עם זאת, קיימת אי-ודאות גדולה יותר לגבי גודל הקהל העתידי, רמת הנאמנות שלו, ויכולת ההישרדות של הפודקאסט לאורך זמן.

   ייתכן שגם איכות ההפקה תהיה פחות עקבית.

בסופו של דבר, קהל נאמן ומעורב, ללא קשר לגודלו המוחלט, הוא לעיתים קרובות בעל ערך רב יותר מקהל גדול אך פסיבי.

נאמנות מתורגמת לאמון, ואמון מוביל לפעולה – בין אם הקשבה עקבית, שיתוף התוכן, או פנייה לאורח.

מסגרת אסטרטגית לבחירת פודקאסטים בקמפיין יחסי ציבור

הבחירה האופטימלית תלויה בשילוב של מספר גורמים:

1. התאמה למטרות הקמפיין:

   האם המטרה היא מודעות רחבה (שאז פודקאסט מדורג גבוה עשוי להתאים), יצירת לידים ממוקדת (שאז פודקאסט נישתי עדיף), או בניית קשרים עמוקים (שאז פודקאסט ותיק עם קהילה נאמנה יכול להיות אידיאלי)?.

2. דמוגרפיית הקהל:

   יש לוודא שהמאפיינים הדמוגרפיים והפסיכוגרפיים של קהל הפודקאסט תואמים את קהל היעד של המותג או המרואיין.

3. התאמת תוכן וסגנון המנחה:

   האם נושאי הפודקאסט וסגנון ההגשה של המנחה מתאימים למסרים ולערכים של המותג?.

4. בדיקת איכות:

   יש להאזין למספר פרקים כדי להעריך את איכות השמע, עקביות הפרסום ומקצועיות המנחה. פנייה לא מקצועית או הופעה בפודקאסט באיכות ירודה עלולות לפגוע במוניטין המותג.

5. גישה מגוונת:

   לעיתים, האסטרטגיה היעילה ביותר היא לגוון ולהופיע לאורך זמן גם בפודקאסטים גדולים וגם בפודקאסטים נישתיים או ותיקים, כדי ליהנות מהיתרונות של כל סוג במה.

 סינתזה והמלצות אסטרטגיות

פודקאסטים מציעים ערך אסטרטגי ייחודי לקמפיינים מודרניים של יחסי ציבור, המאפשר בניית מותג עמוקה, הגעה ממוקדת לקהלים מעורבים, יצירת תוכן רב-שימושי ופתיחת דלתות להזדמנויות עסקיות ונטוורקינג. הצלחה בתחום זה דורשת גישה אסטרטגית, החל מבחירת הפלטפורמה הנכונה ועד למינוף התוכן לאחר השידור.

שילוב פודקאסטים בקמפיין יחסי ציבור הוליסטי

חשוב לראות בפעילות פודקאסטים (בין אם כאירוח או התארחות) חלק אינטגרלי מאסטרטגיית התקשורת והשיווק הכוללת, ולא כטקטיקה מבודדת.

 

תוכן הפודקאסט יכול וצריך לתמוך ולחזק יוזמות אחרות:

• תמיכה בהודעות לעיתונות:

  ראיון פודקאסט יכול לספק הקשר ועומק נוספים להודעה רשמית.14

• דלק לקמפיינים ברשתות חברתיות:

  קטעי וידאו קצרים (Reels), ציטוטים ו-Audiograms מהפודקאסט משמשים כתוכן מוכן להפצה.3

• חיזוק שיווק בדוא"ל:

  שיתוף תובנות או קישורים לפרקים בניוזלטרים.3

• בניית קשרים עם משפיענים:

  המנחים עצמם הם לעיתים קרובות משפיענים, וההופעה בונה איתם קשר.14

• יצירת הזדמנויות נוספות:

  הופעות יכולות להוביל להזמנות להרצאות או לכתיבת מאמרים.9

מדידה והערכה הן קריטיות. יש לעקוב אחר מדדים הרלוונטיים למטרות היח"צ, כגון גידול במודעות למותג (באמצעות סקרים או מעקב אחר אזכורים), יצירת לידים (מעקב אחר פניות או הרשמות דרך קישורים ייעודיים), תנועה לאתר האינטרנט, מעורבות ברשתות חברתיות סביב התוכן הממוחזר, ושיעורי האזנה והשלמה של פרקים.2

המלצות לפעולה טרם קמפיין יחסי ציבור משולב בשוק הפודקאסטים הישראלי

כדי למנף פודקאסטים באופן מיטבי בישראל, מומלץ לנקוט בצעדים הבאים:

1. מחקר ומיקוד:

   השתמשו בפלטפורמות כמו Rephonic, Ausha, ובידע מקומי (רשימות כמו ב-MyList או Geektime) כדי לזהות פודקאסטים ישראלים רלוונטיים (ראה טבלה 5.1). תעדפו פודקאסטים בהתאם למטרות הקמפיין (קהל רחב מול נישה, מיתוג מול לידים).

2. פנייה (Pitch) מותאמת אישית:

   פנו למנחים ישראלים באופן אישי ומקצועי. התייחסו לתוכן ספציפי שלהם כדי להראות שהקשבתם והבנתם את הפודקאסט.3 הכירו את הניואנסים של השוק המקומי.

3. מינוף אגרסיבי ל-Reels ולרשתות:

   התמקדו ביצירת קטעי וידאו קצרים ומושכים ויזואלית (Reels, TikTok) מתוך הראיונות, המותאמים לפלטפורמות הפופולריות בישראל. השתמשו בכתוביות בעברית.

4. בניית קשרים מקומיים:

   צרו קשרים בקהילת הפודקאסטים הישראלית. שקלו הצעות לשיתופי פעולה או קידום הדדי (Cross-promotion) עם פודקאסטים רלוונטיים אחרים.24 נצלו את אפקט הרשתות (כמו "עושים היסטוריה" או "בית הפודיום").

5. מדידת השפעה מקומית:

   עקבו אחר מדדים ספציפיים לקהל הישראלי, כגון תגובות ברשתות חברתיות מקומיות, פניות מעסקים ישראליים, או תנועה מאתרים ישראליים.

מבט לעתיד: תפקידו המתפתח של הפודקאסט ביחסי ציבור

תחום הפודקאסטים ממשיך להתפתח, וצפוי להמשיך ולגדול בהשפעתו.

התקדמות טכנולוגית, בעיקר בתחום הבינה המלאכותית (AI), עשויה לשפר את יכולות הגילוי של פודקאסטים, את איכות התמלול האוטומטי ואת ניתוח נתוני המאזינים, ובכך להפוך את הכלי ליעיל עוד יותר עבור אנשי יח"צ.

 צפויה אינטגרציה עמוקה יותר של פודקאסטים באסטרטגיות תקשורת רב-ערוציות. עם זאת, הליבה של ערך הפודקאסט עבור יחסי ציבור – היכולת ליצור קשר אותנטי, אישי ומעמיק עם הקהל – צפויה להישאר הגורם המרכזי להצלחתו.

הפודקאסטים הם הכרח בכל קמפיין יחסי ציבור

לסיכום, פודקאסטים אינם עוד טרנד חולף אלא כלי אסטרטגי חיוני ורב-גוני בארגז הכלים של יחסי הציבור המודרניים.

הם מאפשרים בניית מותג עמוקה ואמינה באמצעות סיפור סיפורים אותנטי, הגעה ממוקדת לקהלים מעורבים, ביסוס מנהיגות מחשבתית, ויצירת תוכן בעל ערך ארוך טווח. המינוף של תוכן הפודקאסט, במיוחד ליצירת קטעי Reels ותכנים ויראליים לרשתות החברתיות, מרחיב משמעותית את החשיפה הדיגיטלית.

יתר על כן, הופעות אורח בפודקאסטים יכולות להיתרגם ישירות לפניות אישיות, לידים עסקיים והזדמנויות נטוורקינג יקרות ערך. בעת בחירת פודקאסט, חשוב לשקול לא רק את הדירוג, אלא גם את הרלוונטיות של הקהל, ותק הפודקאסט, נאמנות המאזינים וההתאמה למטרות הקמפיין. שילוב מושכל של פודקאסטים באסטרטגיית יחסי הציבור, תוך הבנה של הדינמיקה בשוק המקומי כמו בישראל, יכול להניב תוצאות משמעותיות ולחזק את הנוכחות וההשפעה של המותג בעידן הדיגיטלי.