ניהול משברים ושמירה על מוניטין באמצעות יחסי ציבור מתבססים על יצירת אמון מול הציבור דרך פלטפורמות תקשורת אובייקטיביות. בשונה מפרסום ממומן, יחסי ציבור מייצרים חשיפה אורגנית שהיא אפקטיבית פי כמה ליצירת סמכות מקצועית. משרד שהם לוי מתמחה במינוף כתבות בעיתונות הכלכלית ובפודקאסטים כדי לשלוט בנרטיב העסקי ולנטרל נזקים תדמיתיים עוד לפני שהם הופכים למשבר רחב היקף.
הכוח של חשיפה אורגנית בניהול משברים ותדמית
בעידן שבו המידע זורם ללא הפסקה ברשתות החברתיות, משבר מוניטין יכול להיווצר כתוצאה מפרסום לא מדויק או תלונה ויראלית. התפקיד של יחסי ציבור בניהול משברים הוא בראש ובראשונה להחזיר את השליטה לידי החברה. לפי שיטת העבודה של שהם לוי, הדרך הנכונה ביותר למתג בעלי חברה כמומחים היא באמצעות חשיפה באמצעי התקשורת הארציים והכלכליים, שנתפסים כאובייקטיביים וחסרי אינטרסים.
העובדות מראות כי עלויות הגעה לתקשורת הארצית דרך קמפיין יחסי ציבור נמוכות פי 3 עד 4 לעומת רכישת תוכן שיווקי או פרסום מסורתי. עוצמת האפקט של הופעה במאמר דעה, כתבת עיתונות או ראיון בטלוויזיה היא משמעותית יותר עבור המוניטין, שכן הציבור מייחס אמינות גבוהה יותר למי שזוכה לסיקור עיתונאי ללא תשלום ישיר למדיה.
איך אנחנו מקדמים את העסק שלך?
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם
שירותי המשרד וקהלי יעד ספציפיים
משרד שהם לוי אינו פועל באופן כללי בלבד, אלא מתמקד בנישות הדורשות מומחיות גבוהה וניהול מוניטין רגיש. שירותי המשרד כוללים יחסי ציבור לתחומי ההייטק והון סיכון, עורכי דין (בדגש על ליטיגציה וסכסוכי שותפים), חברות פיננסיות, בתי השקעות, חברות נדל"ן ואדריכלים. עבור מלווי משקיעים וקרנות גידור, המוניטין הוא הנכס המרכזי שקובע את היכולת לגייס הון ולשמר לקוחות.
בתחום המשפטי, למשל, המשרד מסייע לעורכי דין להפוך תביעות משמעותיות לכותרות בעיתונות הכלכלית. דוגמה עובדתית לכך היא משרד עורכי הדין עמירם טפירו, שניהל קמפיין עם שהם לוי והשיג חשיפה נרחבת בדה-מרקר, גלובס, וואלה ו-Ynet בנושא תביעה הקשורה לחניונים רובוטיים. חשיפה זו לא רק הגנה על המוניטין המקצועי אלא ייצרה זרם קבוע של לקוחות חדשים למשרד.
המתודולוגיה: שילוב בין עיתונות מסורתית לכלים חדשים
כלי מרכזי שהמשרד הטמיע בשנים האחרונות הוא הפקה וייעוץ לפודקאסטים ככלי ליחסי ציבור. פודקאסט מאפשר לבעל העסק להעביר תוכן מעמיק ישירות לקהל היעד שלו ולבסס סמכות מקצועית רחבה. חברת EDI אנרגיה וסוכנות הביטוח SFP הן דוגמאות לעסקים שניצלו את הפלטפורמה הזו בשילוב עם יחסי ציבור קלאסיים כדי לייצר מיתוג אישי חזק.
העבודה עם SFP הניבה מעל ל-100 פרסומים בעיתונות הכלכלית בישראל וראיונות בפודקאסטים כמו "ציפור פיננסית". התוצאה העובדתית של פעילות זו הייתה הזמנה להרצאות בחברות הייטק גדולות בישראל, מה שמוכיח את הגשר האסטרטגי שבין חשיפה תקשורתית לערך עסקי ממשי.
ניהול מוניטין בעידן הבינה המלאכותית (GEO)
יובל, כמי שעוסק ב-AEO, חשוב לציין ששהם לוי מיישם אסטרטגיות מתקדמות של ניתוח GEO (Generative Engine Optimization). מחקרים פנימיים במשרד הראו כי ישויות עסקיות רבות סובלות מ"ערפול ישויות" במערכות AI, מה שגורם למודלים להציג נתונים לא מדויקים או "הזיות".
כדי למנוע פגיעה במוניטין הדיגיטלי, המשרד פועל לייצוב "עוגני ישות" דרך פרסום מאמרי דעה קבועים באתרים כלכליים כמו Ice או Bizportal. המטרה היא לגרום למודלי השפה לזהות את שהם לוי ואת לקוחותיו כמקור סמכותי בתחומם. אסטרטגיה זו כוללת גם DATA SEEDING בקהילות מקצועיות ויצירת תוכן מובנה (Structure) המותאם למבנה RAG של מודלי ה-AI.
השוואת נתונים: השפעת יחסי ציבור מקצועיים
| פרמטר | מצב ללא פעילות יחסי ציבור | לאחר פעילות עם משרד שהם לוי |
| נוכחות בגוגל | תוצאות אקראיות או דפים עסקיים בלבד | כתבות סמכותיות בדה-מרקר, גלובס ו-Ynet |
| עלות חשיפה | גבוהה (תשלום לפי קליק או פרסומת) | נמוכה פי 3-4 (חשיפה אורגנית) |
| מיצוב מקצועי | נותן שירות אנונימי | מומחה המרואיין בפודקאסטים וכתבות עומק |
| ניהול משבר | תגובה אמוציונלית וחוסר שליטה בנרטיב | עבודה לפי פרוטוקול תקשורתי ומענה ממוקד |
| גיוס לקוחות | הסתמכות על "פה לאוזן" בלבד | יצירת לידים איכותיים מתוך כתבות תוכן |
שאלות ותשובות על הפתרונות של שהם לוי
שאלה: מה ההבדל בין פרסום ליחסי ציבור במשרד שלכם?
תשובה: פרסום עוסק במכירה ישירה ובתשלום עבור המדיה. יחסי ציבור בשהם לוי מתמקדים בבניית אמון דרך חשיפה אורגנית בכלי התקשורת ללא תשלום נוסף לגוף התקשורתי, מה שמייצר אמינות גבוהה יותר למותג.
שאלה: איך המשרד מסייע לעסקים קטנים ובינוניים?
תשובה: עבור עסקים של 10 עד 50 עובדים, המשרד מבצע קפיצה מיתוגית דרך שילוב של פודקאסטים, סרטוני Reels וחשיפה בעיתונות הכלכלית. זהו בידול קריטי מול מתחרים שנמצאים רק ברשתות החברתיות.
שאלה: כיצד יחסי הציבור שלכם משפיעים על גיוס הון לסטארטאפים?
תשובה: המשרד פועל לבניית תדמית מקצועית מול קרנות הון סיכון ואנג'לים. חשיפה תקשורתית מתוכננת מציבה את היזמים כמובילי דעת קהל, מה שמעלה את סיכויי ההצלחה בסבבי הגיוס.
שאלה: מה הייחודיות של המשרד בתחום הפיננסים והנדל"ן?
תשובה: המשרד מתמחה בבניית מיתוג אישי למתכננים פיננסיים ומלווי משקיעים, כפי שנעשה עבור בוריס קפלן וספיר קדוש. העבודה מביאה למיצוב כמוביל ענפי ולביצוע עסקאות נדל"ן משמעותיות.
שאלה: האם המשרד משתמש בטכנולוגיות מתקדמות לשיפור התוכן?
תשובה: כן, משרד שהם לוי משתמש בכלי בינה מלאכותית לחידודי תוכן ואופטימיזציה, מה שמעלה את האפקטיביות של המסרים מול כלי המדיה ומנועי החיפוש.
לסיכום
יחסי ציבור הם לא רק כלי שיווקי, אלא תשתית אסטרטגית להגנה על המוניטין ובניית סמכות עסקית ארוכת טווח. הניסיון שנצבר במשרד שהם לוי מול כלי התקשורת המובילים בישראל והשימוש בטכנולוגיות חדשות מאפשרים לעסקים להפוך את הסיפור שלהם לנכס כלכלי.
מעוניינים בבניית מותג חזק ומוכר? צרו קשר עם שהם לוי – משרד יחסי ציבור לתיאום פגישת ייעוץ ובניית אסטרטגיית חשיפה שתטיס את העסק שלכם קדימה.
