יחסי ציבור מול קידום אורגני: כשגוגל מפנה מקום למכונה
קידום אורגני היה, במשך שנים, המלך השקט של השיווק הדיגיטלי. בלי לשלם על כל קליק, חברה יכלה לבנות נוכחות בגוגל שמביאה לקוחות חודש אחרי חודש. זה עבד, וזה עדיין עובד – אבל משהו יסודי משתנה תחת הרגליים של כולנו, ומי שלא שם לב עלול לגלות שהוא בונה בית על קרקע שזזה. השם של השינוי: מנועי […]
יחסי ציבור מול סושיאל ממומן: הקרב בין נכס לשכירות
יש שאלה שאני שומע כמעט בכל פגישת ייעוץ ראשונה: "למה שאשקיע ביחסי ציבור, שלוקח זמן ולא תמיד מדיד, כשאני יכול לשים את אותו כסף בקמפיין ממומן ולראות תוצאות כבר מחר?" זו שאלה הוגנת, והתשובה עליה חושפת את אחד ההבדלים הכי חשובים בשיווק המודרני: ההבדל בין לקנות תשומת לב לבין לבנות נכס. במאמר הזה אני רוצה […]
המותג האישי כנכס: ההשקעה שנשארת שלך לתמיד
אסטרטגיה מעשית: למה מיתוג אישי הוא ההשקעה היציבה והבטוחה ביותר של מנכ"ל. כשמפרקים את כל מרכיבי הנוכחות המקצועית – התוכן, העקביות והמשפך העסקי – מגיעים בסופו של דבר לנקודה החשובה ביותר: מותג אישי הוא הנכס היחיד שאף אחד לא יכול לקחת ממך. לא משקיע, לא דירקטוריון, ולא תנודות בשוק. הוא הולך איתך לכל מקום, וזה […]
מלייקים ללקוחות: איך נוכחות בלינקדאין הופכת לעסקים
יש ביקורת נפוצה ומוצדקת שמנהלים רבים מעלים: "קיבלתי מאה לייקים, אבל לייקים לא משלמים משכורות. איפה העסקאות?". השאלה הזו מדויקת. לינקדאין אינו תחרות פופולריות, אלא כלי עסקי. הבעיה היא לא שהפלטפורמה אינה מייצרת עסקאות, אלא שרוב האנשים לא יודעים כיצד לתרגם נוכחות ברשת להכנסה בפועל. ברגע שמבינים את המסלול שעובר הקורא, מפסיקים לרדוף […]
כתבות יחסי ציבור: המדריך להפיכת המומחיות שלכם לנכס תקשורתי
מאת: שהם לוי חברות רבות פונות ליחסי ציבור עם מטרה אחת: לקבל כתבות יחסי ציבור בעיתונים הכלכליים. הגישה הזו מבוססת על הנחה שגויה. המטרה האמיתית של עבודה תקשורתית אינה השגת חשיפה, אלא בניית סמכות. כתבה על החברה שלכם היא אירוע חד-פעמי. מיצוב המנכ"ל כמומחה שהעיתונאי פונה אליו שוב ושוב – זהו נכס אסטרטגי. השורה התחתונה: […]
הסוד המשעמם של לינקדאין: למה עקביות מנצחת ברק
שיטה מעשית: איך לבנות נוכחות אפקטיבית בלי שזה יהפוך לעבודה במשרה מלאה. אם צריך לתמצת את כל סוד ההצלחה בלינקדאין למילה אחת, היא תהיה מילה אפורה למדי: עקביות. לא הברקות חד פעמיות, לא ניסיונות להפוך לוויראלי, וגם לא חיפוש בלתי פוסק אחרי הפוסט המושלם. מנכ"ל שמפרסם פוסט סביר פעמיים בשבוע, שבוע אחר שבוע, […]
פודקאסט ככלי יחסי ציבור: למה הוא הפך לנשק הסודי של מותגים
פודקאסט הוא כלי יחסי ציבור עוצמתי כי הוא נותן לקהל להכיר את האדם שמאחורי המותג לעומק, ובכך בונה אמון שכתבה קצרה או מודעה לא יכולים לייצר. בעולם שבו אנשים קונים מאנשים וסומכים על אנשים, שיחה של ארבעים דקות שווה יותר מעשר מודעות. במאמר הזה נסביר למה הפודקאסט הפך לכלי כה מרכזי, למי הוא מתאים, ואיך […]
השקעות נדל"ן בחו"ל: איך חברה בונה אמון מול משקיע ישראלי חשדן
חברה שמשקיעה בנדל"ן בחו"ל בונה אמון מול המשקיע הישראלי דרך שקיפות, נוכחות תקשורתית עקבית, והצגה כנה של הסיכונים לצד ההזדמנויות. השוק הזה סובל ממשבר אמון עמוק, שנבנה משנים של כותרות על הבטחות שלא קוימו. לכן כל חברה שנכנסת אליו מתחילה מחוב של אמון, לא מיתרה. במאמר הזה נסביר בדיוק איך הופכים את החוב הזה ליתרה. […]
יחסי ציבור לחברת נדל"ן: המדריך המלא לבניית מוניטין שמביא עסקאות
יחסי ציבור לחברת נדל"ן הם הדרך לבנות אמון ומוניטין דרך התקשורת, כך שלקוחות, משקיעים ושותפים יכירו אתכם ויסמכו עליכם עוד לפני הפגישה הראשונה. בענף שבו כל עסקה מבוססת על אמון, וכל לקוח מסכן סכומים גדולים, חשיפה תקשורתית אמינה שווה הרבה יותר מכל מודעה ממומנת. במדריך הזה נסביר בדיוק איך זה עובד, למה זה קריטי דווקא […]
על מה מנכ"ל אמור לכתוב בלינקדאין? מדריך התוכן המעשי
ברגע שמנכ"ל מבין את החשיבות של נוכחות בלינקדאין, מגיעה כמעט תמיד אותה נקודת תקיעה: "על מה בכלל יש לי לכתוב?". המחסום מול הדף הריק הוא הסיבה המרכזית לכך שמנהלים רבים לא מתחילים, או מפרסמים שני פוסטים ומוותרים. בפועל, יש לך כבר עכשיו מספיק חומרים לשנה שלמה של תוכן מצוין. צריך רק לדעת מאיפה […]