יחסי ציבור לעורכי דין: למה המטרה היא לא 'כתבה בגלובס' (ומה כן עובד)
מאת: שהם לוי השיחה עם שותפים במשרדי עורכי דין מתחילה כמעט תמיד באותה בקשה: "תשיג לנו כתבה בגלובס". זו שאיפה מובנת, אבל היא מבוססת על הנחת יסוד שגויה. המטרה של יחסי ציבור לעורכי דין היא לא להשיג חשיפה תקשורתית חד-פעמית. המטרה היא לבנות סמכות ומוניטין כל כך חזקים, שהלקוחות הנכונים יראו בכם את הבחירה היחידה, […]