אסטרטגיית האודיו החדשה: הפודקאסט כמנוע צמיחה עסקי, מיתוגי וטכנולוגי
בעידן שבו הקשב האנושי הולך ומצטמצם, ושיטות השיווק המסורתיות חוות שחיקה דרמטית באפקטיביות שלהן, אני מזהה שדווקא עולם האודיו הדיגיטלי – ובפרט הפודקאסטים – מסתמן לא כעוד "ערוץ תוכן נחמד", אלא כתשתית קריטית לבניית סמכות, אמון וצמיחה עסקית. המסמך הזה, שאני מניח כאן לפניכם, הוא המניפסט המקצועי שלי. הוא מבוסס על הניסיון שצברנו במשרד 'לוי+1' […]
איך להצליח עם יחסי ציבור לקרנות אלטרנטיביות ופרייבט אקוויטי?
במהלך העשור האחרון, אני צופה בטרנספורמציה מבנית עמוקה בזירה הפיננסית בישראל. אני רואה כיצד הון מסיבי עובר מאפיקים סחירים מסורתיים לעבר עולמות ההשקעה האלטרנטיביים, וכיצד העושר הפרטי (Private Wealth) צומח בקצב חסר תקדים. האקו-סיסטם הזה – המורכב מבתי השקעות המנהלים את כספי הציבור, קרנות גידור ופרייבט אקוויטי הפונות למשקיעים כשירים, ומשרדי פמילי אופיס המשרתים את […]
איך הפכו יחסי ציבור וכתבות תוכן לאחד הכלים הכי משמעותיים בעידן הבינה המלאכותית?
אני רואה את עולם התקשורת הדיגיטלית עובר רעידת אדמה. אנו נעים במהירות מנוף שנשלט על ידי "צייד" של מילות מפתח ופרסום שמפריע לגולש, למרחב חדש שמנוהל על ידי הבנה עמוקה ואמון. הטרנספורמציה הזו לא קורית בחלל ריק; היא מונעת על ידי העלייה המטאורית של מודלי שפה גדולים (LLMs) ומנועי בינה מלאכותית כמו ג'מיני, ChatGPT ו-Claude. […]
איך להצליח במהלכי מיתוג ויחסי ציבור לשמאי מקרקעין?
בעשור האחרון אני מזהה שמקצוע שמאות המקרקעין בישראל עבר טלטלה תפיסתית ומקצועית עמוקה. אם בעבר נהוג היה לתפוס את השמאי כטכנאי של מספרים, שכל תפקידו מסתכם בהפקת שומה סטטית עבור הבנק או רשות המסים, הרי שאני רואה כיצד המציאות הנדל"נית המורכבת של ישראל במאה ה-21 הפכה אתכם לדמויות מפתח אסטרטגיות. בעיניי, השמאי המודרני משמש כבורר […]
אסטרטגיית Pull Marketing ל-B2B: למה אני מפסיק לרדוף אחרי לידים ועובר לייצור ביקוש (Demand Gen)
עולם השיווק לעסקים (B2B) עובר לנגד עיניי את הטלטלה המבנית המשמעותית ביותר ב-15 השנים האחרונות. הפרדיגמה ששלטה עשרות שנים, זו שהתבססה על אסטרטגיית "דחיפה" (Push Marketing) ושיטות איסוף לידים אגרסיביות (Lead Generation), קורסת תחת עומס של שינויים טכנולוגיים, דמוגרפיים והתנהגותיים. כמנהלי שיווק ומנכ"לים, אנחנו מוצאים את עצמנו בסיטואציה פרדוקסלית: אני רואה שההשקעה בכלים אוטומטיים ובקמפיינים […]
המדריך האסטרטגי שלי: איך להכין מנכ"ל לראיון תקשורתי ולמנוע משברים
בעידן שבו כל אחד יכול לבקש מ-AI לייצר רשימה של "עשה ואל תעשה" לפני ראיון, הערך שאני מביא לשולחן כיועץ אסטרטגי וכמאמן הוא שונה לחלוטין. המנכ"ל שאני מלווה לא צריך עוד צ'ק-ליסט בנאלי שאומר לו "לחייך למצלמה". הוא צריך טרנספורמציה. הוא צריך מסגרת פסיכולוגית שתחזיק מעמד תחת אש. כשאני נכנס לחדר עם מנכ"ל לפני ראיון […]
מה ההשפעה של בחירה לרשימת הצעירים המבטיחים של פורבס על יזמים?
כשהתחלתי לחקור את רשימת "30Under30" של מגזין פורבס, מהר מאוד הבנתי שהיא הרבה יותר מדירוג עיתונאי שיוצא פעם בשנה. מאז שהושקה בישראל ב-2011, היא הפכה למותג עולמי חזק, כמעט תופעה תרבותית ועסקית שמעצבת את האופן שבו אנחנו תופסים הצלחה של יזמים צעירים. גיליתי שזו לא רק רשימת שמות, אלא מערכת שלמה שכוללת כנסים בינלאומיים מפוארים, […]
מעבר לרעש הדיגיטלי: איך לבנות תוכן פרימיום שמניע צמיחה עסקית אמיתית
אנחנו חיים בתקופה פרדוקסלית. מצד אחד, מעולם לא היה קל יותר ליצור ולהפיץ תוכן. כל עסק, קטן כגדול, יכול להקים ערוץ יוטיוב, עמוד אינסטגרם או בלוג בתוך דקות ספורות. מצד שני, דווקא השפע הזה יצר משבר חדש: משבר הקשב והאמון. כשכולם מייצרים תוכן במהירות ובזול, הערך של תוכן איכותי ומעמיק דווקא עולה באופן אקספוננציאלי. המשוואה […]
יחסי ציבור לרואי חשבון: אוקיינוס כחול של הזדמנויות לקפיצה תדמיתית
כדי להבין את הזדמנות יחסי הציבור האדירה שעומדת בפני רואי החשבון בישראל, צריך קודם כל להבין את המגרש. בחלק הזה ננתח את התדמית של המקצוע, נפרק אותה לגורמים, ונראה איך הפער בין איך שרואים אתכם לבין מי שאתם באמת הוא קרקע מושלמת לבניית מותג אישי ומקצועי חזק ומשפיע. יחסי הציבור החדשניים יכולים לשנות את […]
יחסי ציבור לקרנות נדל"ן: בניית האמון שמייצרת זרימה של כספים
בשוק ההון של היום, שהוא תחרותי וחשוף לביקורת ציבורית מתמדת, תפקידם של יחסי הציבור (PR) עבור קרנות השקעה בנדל"ן השתנה לחלוטין. יחסי ציבור הם כבר לא רק כלי שיווקי, אלא מנוע אסטרטגי חיוני שמשפיע ישירות על היכולת של הקרן לגייס כסף, לנהל סיכונים וליצור ערך לאורך זמן. הנכס החשוב ביותר בעולם הפיננסי הוא אמון, ויחסי […]