יחסי ציבור לקבלנים: איך בונים מותג דרך כלי התקשורת?
בעולם הבנייה, ובמיוחד בתחום המורכב של התחדשות עירונית, קל לחשוב שהכל מסתכם בבטון, פלדה ותוכניות אדריכליות. אבל האמת היא, שהיסוד החשוב ביותר שעליו נבנה כל פרויקט מוצלח הוא בלתי נראה: אמון. כאן נכנסים לתמונה יחסי הציבור, לא כתוספת נחמדה, אלא ככלי אסטרטגי חיוני והכרחי. המוניטין שלכם הוא לא משהו שקורה במקרה; הוא נכס שמנהלים, מטפחים […]
מה חברות הייטק צריכות לדעת לפני שמתקשרות עם חברת יחסי ציבור?
יחסי ציבור עבור חברות הייטק עברו מהפך מקצה לקצה בשלוש השנים האחרונות. אם פעם היה מדובר במוצר מותרות שכדאי שיהיה לנו, עם הזינוק והעניין הרב של אזרחי ישראל והעולם בטכנולוגיה, עם מהפכת הבינה המלאכותית והסייבר, הפכו יחסי ציבור לחברות, פשוט למוצר חובה שאי אפשר בלעדיו. מה שנתפס בעבר כפונקציה שיווקית משנית הפך לעמוד תווך אסטרטגי, […]
איך יחסי ציבור יכולים לתרום בשיווק של קרן גידור?
מאמר זה מציג ניתוח מעמיק של התפקיד האסטרטגי שממלאים יחסי ציבור (PR), מיתוג מנהלים וניהול מוניטין בקידום גיוס הון (AUM) בקרנות גידור גלובליות וישראליות. בתקופה האחרונה נכסי קרנות הגידור הגלובליים הגיעו לשיא של 4.74 טריליון דולר ברבעון השני של 2025, מנהלים נדרשים לאסטרטגיות תקשורת מתוחכמות יותר מאי פעם. הצמיחה האחרונה מונעת על ידי זרימות הון […]
כיצד קבלנים ויזמים צריכים להשקיע ביחסי ציבור?
אני רואה בענף הנדל"ן זירה תחרותית מאוד, המאופיינת בסיכונים פיננסיים גדולים ובמעורבות רגולטורית משמעותית. בסביבה כזו, יחסי ציבור (PR) עבורי אינם רק פונקציה שיווקית משנית, אלא נכס אסטרטגי מהמעלה הראשונה. אני יודע שהמוניטין שלי, ובמיוחד היכולת שלי לבסס אמון ושקיפות, משפיעים ישירות על השורה התחתונה שלי, על יכולתי לגייס הון ועל סיכויי ההצלחה שלי בפרויקטים […]
איך לבצע את המעבר ממיתוג אישי של מייסד למיתוג פירמה?
השלבים הראשונים בכל חברה מתחילים ממייסד יחיד שמוביל, מציג את המוצר והחברה למשקיעים, מתראיין בכלי התקשורת ונמצא בפרונט תמיד. בפועל חלה זהות מושלמת בין שם החברה לשם הפירמה, כל מה שיש לפירמה להציג זה המוניטין והידע של המייסד, גם אם היא פירמה עם עשרות עובדים. כדי שחברות יוכלו לגדול ולבצע סקייל, עליהן לגדול. בתור מייסד, […]
איך להוביל בהצלחה קמפיין יחסי ציבור בתחום ניהול העושר בישראל?
אני צופה בשינוי כלכלי עמוק המתרחש בישראל, שמונע על ידי גל חסר תקדים של אירועי נזילות במגזר ההיי-טק בעל השם העולמי שלה. "כלכלת האקזיטים" הזו מייצרת מעמד חדש ומובחן של בעלי הון (HNWIs) בקצב היסטורי, ויוצרת הזדמנות שאין שני לה עבור המערכת האקולוגית של ניהול העושר והפמילי אופיס במדינה. עם זאת, אני מאמין שהובלת השוק […]
כיצד בינה מלאכותית הפכה למהותית בעולמות שיווק B2B?
אני חוזה כי עד שנת 2025, 80% מהאינטראקציות המסחריות בעולם ה-B2B יתקיימו בערוצים דיגיטליים. אני מצפה כיום לתוכן ואינטראקציות מותאמים אישית כסטנדרט. אני מצפה לתוכן מותאם אישית, ואני מעדיף אותו בעת קבלת החלטות רכישה. אני סבור שההשפעה החברתית של מותג ומחויבותו לקיימות אינן עוד שיקולים שוליים, אלא רכיבי ליבה בטיפוח המותג, אשר מהדהדים עמוקות בקרבי […]
איך להפוך את לינקדאין לכלי עוצמתי פי כמה דרך שילוב יחסי ציבור?
בעולם של שירותים של עסקים לעסקים (B2B) ישנה עלייה רבה בחברות המפרסמות תוכן בלינקדאין. למנהל הלינקדאין שלכם מרדף תמידי אחר תוכן ונושאים מקצועיים, שיכולים להתאים לקהל המקצועי של החברות. ככל שהתוכן יותר מקצועי ומדויק, כך קשה לייצר לו התאמה לפלטפורמה כמו לינקדאין, על מנת שיהפוך למעניין ומסקרן עבור קהל היעד. לתוך זה נכנס עולם יחסי […]
איך משרדי עורכי דין יכולים לבלוט בתוך כל הרעש?
כפי שאני רואה זאת, השוק המשפטי בישראל מאופיין בתחרותיות חסרת תקדים, עם יחס עורכי דין לנפש מהגבוהים בעולם. מצב זה הופך את הבידול והנראות לגורמים קריטיים לא רק לצמיחה, אלא להישרדות העסקית שלכם. בסביבה כה רוויה, היכולת שלכם למשוך לקוחות איכותיים באופן עקבי אינה יכולה להסתמך עוד על שיווק מפה לאוזן בלבד, שהינו כלי חשוב […]
כיצד יועצים פיננסים יכולים למתג את עצמכם דרך יחסי ציבור?
בעולם השירותים הפיננסיים, אמון אינו מדד רך או מושג ערטילאי; הוא המנוע המרכזי לרכישת לקוחות, שימורם וצבירת ערך עסקי. דוח זה מציג תזה מרכזית: יחסי ציבור אסטרטגיים (PR) אינם עוד פונקציה שיווקית משנית, אלא דיסציפלינה ניהולית חיונית, שתפקידה לנהל ולהצמיח את הנכס הבלתי מוחשי החשוב ביותר של כל גוף פיננסי – המוניטין שלו. במהלך 17 […]