יחסי ציבור מול קידום אורגני: כשגוגל מפנה מקום למכונה
קידום אורגני היה, במשך שנים, המלך השקט של השיווק הדיגיטלי. בלי לשלם על כל קליק, חברה יכלה לבנות נוכחות בגוגל שמביאה לקוחות חודש אחרי חודש. זה עבד, וזה עדיין עובד – אבל משהו יסודי משתנה תחת הרגליים של כולנו, ומי שלא שם לב עלול לגלות שהוא בונה בית על קרקע שזזה. השם של השינוי: מנועי […]
איך גורמים ל-ChatGPT להמליץ עליכם? מה שכל בעל עסק צריך להבין על GEO
אני רוצה לספר לכם על שיחה שחוזרת על עצמה אצלי כמעט כל שבוע. לקוח מתקשר, קצת נבוך, ושואל משהו בסגנון: "שהם, שאלתי את ChatGPT על התחום שלי, וקיבלתי שמות של שלוש חברות. אני לא ביניהן. מה עושים?" והשאלה הזאת, שלפני שנתיים אף אחד לא היה שואל, היא היום אחת השאלות הכי חשובות שאפשר לשאול על […]
כיצד ChatGPT מחליט מי הוא המומחה: המדריך המלא שיחזיר אתכם לתמונה
זה קורה שוב ושוב: מנהל השקעות ותיק מגלה שכאשר לקוח שואל את ChatGPT מי המומחים המובילים בניהול תיקים בישראל, מתחרה צעיר ממנו מופיע בתשובה, ואילו הוא, עם עשרים שנות ניסיון ורזומה מרשים, לא קיים. עורכת דין שנחשבת לסמכות בדיני עבודה רואה שהמערכת ממליצה על קולגה ולא עליה. יזמית הייטק עם שלושה אקזיטים מגלה שהיא שקופה […]
כיצד ChatGPT מחליט מי המומחה, ומה אתה חייב לעשות עכשיו כדי להופיע בתשובות ובציטוטים?
מנהלי השקעות, יזמי הייטק ועורכי דין שואלים היום אותה שאלה: למה כששואלים את ChatGPT מי מומלץ בתחום, מופיע שם המתחרה, ואני לא. עד לא מזמן זו הייתה שאלה פילוסופית כמעט, כי לרוב קיבלת תשובות מהזיכרון של המודל בלי קישורים. מאז ההשקה וההתרחבות של מצב שבו ChatGPT מחפש ברשת ומציג מקורות וציטוטים בתוך התשובה, השאלה הפכה […]
מרכז ידע למשקיע כשיר בעידן מנועי בינה מלאכותית: איך בונים Gating חכם שמביא את האנשים הנכונים, ולא רק עוד תנועה
מרכז ידע למשקיע כשיר הוא אחד מאבני הדרך הכי חשובות בשיווק מוצרי השקעה מתקדמים וגם שירותים מתקדמים למשקיעים. בעידן שבו מנועי בינה מלאכותית עונים לאנשים במקום שהם יפתחו עשר תוצאות ויחפשו לבד, מרכז הידע הופך לערוץ עוגן בהשגת לקוחות בתחומים ניהול העושר, כמעט כמו איש מכירות שזמין 24/7 אבל עובד לפי כללים ברורים. הוא מייצר […]
הנתונים המפתיעים: היקף החיפוש בגוגל לא יורד ולכן יצירת תוכן ברשת רק מתגמלת יותר
פעם מותג נבנה דרך אתר, יחסי ציבור, פרזנטציות, מודעות ותוצאות חיפוש, גם כיום יש לכל הנכסים הדיגיטליים האלה משמעות רבה כי מנועי הצ'אט השונים שואבים מהם מידע. כבעלי עסקים, אתם צריכים לטפח נכסים דיגיטליים ותיקים, כמו עמודי יוטיוב, טיקטוק ופודקאסט, לצד אתר האינטרנט שלכם ועוד נכסים שונים שמעידים על המומחיות שלכם. במיוחד יחסי ציבור ומאמרי […]
איך לגרום ל־ChatGPT להזכיר את החברה שלך, מאמר עומק מעשי שמסתכל על כל המערכת
יש שאלה שמגיעה היום כמעט מכל מנכ״ל, מנהל שיווק או בעלים של משרד מקצועי: איך גורמים ל־ChatGPT להזכיר את החברה שלי כשאנשים מחפשים פתרון בתחום שלי. השאלה לגיטימית, אבל כדי לענות עליה ברצינות צריך להחליף כיוון מחשבה. לא מדובר במנוף קסם שמכניס את שם המותג לתוך תשובות, אלא בתהליך שבונה למותג שלך מעמד ברור, אמין […]
מה עושים כשהמתחרה “מוזכר יותר” בצ׳אטים, ואיך סוגרים פער נראות בעידן מנועי בינה?
המעבר של הקהל למנועי בינה שיחתיים שינה את חוקי המשחק של נראות מותג. בעבר רוב הקרב התרחש סביב מיקום בתוצאות חיפוש קלאסיות, היום חלק גדול ממנו קורה בתוך תשובה אחת שמתקבלת בצ׳אט, ובתוך שיחות אמיתיות בקהילות מקצועיות. כשלקוח פוטנציאלי שואל “מה מומלץ”, “מה הכי מתאים”, “איזה ספק לבחור”, הוא לא בהכרח פותח עשר כרטיסיות, הוא […]