בעידן הדיגיטלי של היום, מיתוג אישי הוא לא מותרות – הוא הכרח. במאמר הזה בניתי לכם מדריך, כזה המבוסס על הניסיון האישי שלי, מבניית מותג אישי בעולמות הפודקאסטים ויחסי הציבור.
בעלי חברות ועסקים נוטים להימנע מהשקעה במיתוג האישי שלהם, פגשתי פעמים רבות בעלי חברות שלא מעוניינים לעמוד בפרונט, לא רוצים לעמוד על במות וסבורים שגם ללא המהלכים הללו, אפשר להצליח בענק.
אכן, יש הרבה מאוד הצלחות כאלה. אבל רוב האנשים לא יצליחו בלי להיות בקדמת הבמה כאשר הם משווקים את העסק שלהם. אני טוען כי בשנת 2025, הצורך והחשיבות של מיתוג אישי הולכת ועולה.
התעצמות המשפיענים – מותגים אנושיים
אפשר בקלות ללכת לרשתות החברתיות ולראות שמרבית החלטות הרכישה הצרכניות של הדור הצעיר, מושפעות או מונעות ממשפיענים ברשת. ההשפעה של הרשתות והמדיה על קבלת ההחלטות שלנו, רק הולכת ומתעצמת ומי שלא מבינים את המגמה הזאת, יכולים לעשות תרגיל קצר ופשוט לשאול את הילדים או החברים שלהם, מה הוביל אותם לבצע החלטות רכישה משמעותיות.
כשאנשים בודקים את הרקע שלך לפני קבלת החלטה אם לעבוד איתך, לשתף פעולה או להמליץ עליך, הם מצפים למצוא נוכחות דיגיטלית חזקה וברורה. מותג אישי חזק מבליט אותך על פני המתחרים, מייצר לך קהל עוקבים נאמן, בונה אמון ומביא בסופו של דבר להגדלת ההכנסות.
מה זה מותג אישי? זה לא רק לוגו או עיצוב גרפי יפה – זה התפיסה של אחרים לגביך. זה הרושם שאתה יוצר, הערכים שאתה משדר, והיכולת שלך להשפיע על אחרים בעזרת התכנים שאתה מייצר. כיצד אנשים תופסים אותך ואת השירות שלך? האם אתה בעניהם מומחה? האם התוכן שלך מעניין?
שאלה מרכזית: איך אתה בונה נוכחות שתהפוך אותך לאדם שאחרים ירצו להקשיב לו, לעקוב אחריו, ולשתף פעולה איתו?
שלב ראשון: הבנת הייחודיות שלך – מה מבדל אותך מאחרים?
הצעד הראשון ביצירת מותג אישי הוא זיהוי הערך הייחודי שאתה מביא לשולחן. עליך לשאול את עצמך:
- מה הערך שאתה מציע?
- האם אתה מומחה בתחום מקצועי מסוים?
- האם אתה יכול להציע פתרון לבעיה נפוצה?
- אולי אתה מספר סיפורים מעולה שמחבר אנשים רגשית?
- מה הייחוד שלך?
- האם יש לך סגנון דיבור מיוחד?
- גישה שונה לפתירת בעיות?
- תחום התמחות ייחודי?
- מי הקהל שלך?
- יזמים, שכירים, מומחים בתעשייה מסוימת?
- אנשים שמחפשים השראה או פתרונות ספציפיים?
תרגיל מעשי: נסח במשפט אחד למה מישהו ירצה לעקוב אחריך. אם זה קשה, שאל חברים או קולגות איך הם היו מתארים את היתרונות והייחוד שלך.
שלב שני: בחירת הפלטפורמות הנכונות למותג שלך
לא כל פלטפורמה תשרת את המטרות שלך באותה מידה. בחירת הפלטפורמה המתאימה תלויה בסוג התוכן שאתה מייצר ובקהל שאליו אתה פונה:
- לינקדאין: מתאים לאנשי מקצוע, מי שמעוניינים בקהלים שיש להם כסף להוציא. היתרון בלינקדאין הוא מיתוג גבוה. יזמים ובעלי עסקים המחפשים לבנות רשת קשרים עסקית ולהעביר מסרים מקצועיים.
- אינסטגרם: מעולה לתוכן חזותי – סיפורים אישיים, צילומים מאחורי הקלעים ותוכן לייף-סטייל. עבור אנשים מתחומי הפיננסים, השקעות, נדל"ן ועוד.
- פודקאסטים: מצוין לשיחות עומק, ראיונות עם מומחים, והעברת ידע בנושאים מורכבים.
- יוטיוב: תכנים ויזואליים מעמיקים כמו מדריכים, הסברים וסיפורים אישיים.
- טיקטוק: פונה בעיקר לדור הצעיר, מתאים לתוכן קליל, ויראלי ומהיר.
עצה שימושית: אל תנסה להיות בכל מקום בו זמנית. התמקד בשתי פלטפורמות עיקריות שבהן הקהל שלך נמצא, ותשקיע את המאמצים שם.
שלב שלישי: יצירת תוכן בעל ערך אמיתי
התוכן שאתה יוצר צריך להציע משהו משמעותי. המטרה שלך היא ליצור ערך שמסייע, מלמד, או מעורר השראה לקהל שלך. הנה כמה דגשים:
- הענקת ערך:
- תן פתרונות פרקטיים.
- תענה על שאלות נפוצות בתחום שלך.
- שתף טיפים שיכולים לשפר את חיי העוקבים שלך.
- שפה נגישה וברורה:
- אל תשתמש בז'רגון מקצועי מסובך.
- העבר את המסר בפשטות ובבהירות.
- סיפורים אישיים:
- שתף סיפורים שמחברים רגשית עם הקהל.
- הסברים דרך דוגמאות מהחיים האישיים.
פורמטים מומלצים:
- פוסטים בבלוג או מאמרים מקצועיים, בדיוק כמו הבלוג הזה למשל שכולל עשרות רבות של מאמרים בתחומים של פודקאסטים, יחסי ציבור, דיגיטל ועוד.
- יחסי ציבור וראיונות באפיקים המרכזיים
- סרטוני הדרכה קצרים (30-60 שניות) – הסרטונים הם מתאימים וקלילים למי שיכולים להוציא את התוכן מהר ובלי חשיבה מעמיקה, מי שהתנסו רבות בעמידה מול מצלמה, אלה כלים שעובדים עבורכם מהר בהגדלת קהילות אינסטגרם, לינקדאין, פייסבוק ונוספות.
- סדרות פודקאסט בנושאים ממוקדים – תוכלו לבנות סדרות בפודקאסט שלכם שיפצחו נושאים לעומק ושימשו מעין כמדריכים מפורטים על איך לעשות דברים.
שלב רביעי: בניית אמון עם הקהל שלך
הצלחת המותג האישי שלך תלויה במידת האמון שאתה מייצר בקרב העוקבים שלך. כיצד תעשה זאת?
- שקיפות: אל תפחד לשתף גם בכישלונות ובאתגרים. זה גורם לקהל שלך להתחבר אליך כאדם אמיתי.
- עקביות: פרסם באופן קבוע והיצמד לערכים ולמסרים שאתה מציג.
- תקשורת ישירה: הגב להודעות ותגובות, צור קשר עם הקהל שלך, והראה שאתה באמת מקשיב לצרכים שלהם.
זכור: אמון נבנה לאורך זמן באמצעות עקביות, כנות ותקשורת פתוחה.
שלב חמישי: הפצה חכמה של התכנים שלך
לא מספיק ליצור תוכן טוב – אתה גם צריך לוודא שהוא מגיע לעיניים הנכונות:
- אפשר להפוך פרק מעולה בפודקאסט ממש למאמר. למשל המדריך הזה של מיתוג אישי, מבוסס למעשה על הפרק שלי בציפור פיננסית שמסביר למעשה על חשיבות המיתוג האישי לטובת הגדלת הכנסות. דרך שימוש בכלי בינה מלאכותית מתקדמים, תמללתי את הפרק במלואו ולאחר מכן דרך שימוש ב-Chat GPT יצרתי מאותו תמלול מאמר פרקטי ומפורט. בשלב השלישי והאחרון, עיבדתי את כל התוכן הזה בעצמי, הוספתי, חידדתי ודייקתי. ככה יצרתי סינרגיה מדהימה כי לקחתי תוכן שקיבל אלפי האזנות בפרק הפודקאסט ועכשיו אני נהנה מאלפי קוראים של המאמר בדיגיטל.
- בחירת זמני פרסום נכונים: תשתמש בכלים כמו Google Analytics או Insights של פייסבוק כדי לבדוק מתי הקהל שלך הכי פעיל.
- שיתוף בקהילות רלוונטיות: קבוצות פייסבוק, פורומים מקצועיים, קבוצות וואטסאפ.
- קידום ממומן: כדאי לשקול קידום ממומן לתכנים מוצלחים במיוחד.
שלב שישי: ניתוח ושיפור מתמיד
מיתוג אישי דורש מעקב מתמיד אחר הביצועים, עליכם לבדוק היטב איזה מהתכנים שלכם עבדו הכי טוב, כדי לדעת במה להתמיד יותר ומה סיקרן את הקהל בהשוואה לתכנים אחרים.
כמו כן, תמפו ברמת האינדיקציות, איזה מהתכנים הביאו לכם כמה שיותר מתעניינים שהיו רלוונטיים ואפקטיביים עבורכם.
- מדידת נתונים: כמה לייקים, תגובות, שיתופים והמרות יש לכל פוסט? אם מדובר למשל בפרק פודקאסט שבו התארחתם, תבדקו כמה האזנות וצפיות נרשמו.
- ניתוח נתונים: אילו סוגי תוכן מביאים הכי הרבה תגובות?
- שיפור מתמיד: נסה לשפר את הפוסטים שלא הצליחו, ובנה אסטרטגיה חדשה בהתבסס על התוצאות.
