דרכי מדידה להצלחת קמפיינים ביחסי ציבור: למה ספירת כתבות מפספסת את המטרה
מאת: שהם לוי רוב החברות עדיין מודדות הצלחה של קמפיין יחסי ציבור לפי מספר הכתבות שהתפרסמו. זו טעות שמובילה להחלטות שגויות. הדיון האמיתי על דרכי מדידה להצלחת קמפיינים ביחסי ציבור אינו עוסק בכמות, אלא באיכות ההשפעה. הצלחה אמיתית אינה נמדדת בנפח הדיווחים, אלא ביכולת של הקמפיין לשנות את שיח השוק, לחזק את המיצוב שלכם, ולהשפיע […]
יחסי ציבור לחברות סייבר ודיפנס: למה הגישה של סטארטאפ הייטק לא עובדת (ומה כן)
מאת: שהם לוי רוב חברות הסייבר והדיפנס שמנסות לעשות יחסי ציבור לעסק פועלות לפי ספר חוקים שגוי. הן מאמצות את מודל הסטארטאפ הקלאסי – חוגגות גיוסי הון, מכריזות על פיצ'רים חדשים ומנסות לייצר 'באזז'. הגישה הזאת, במקרה הטוב, מייצרת רעש זמני. במקרה הרע, היא פוגעת באמינות מול הקהל שבאמת קובע: לקוחות אנטרפרייז וגופים ממשלתיים. השורה […]
יחסי ציבור לחברות אנרגיה ואקלים: למה כתבה בגלובס לא תספיק כדי לגייס הון
מאת: שהם לוי יחסי ציבור לחברות ומשקיעים בתחום אנרגיה ואקלים בארץ ובחו"ל אינם עוסקים ביצירת רעש תקשורתי. המטרה שלהם אינה להשיג עוד כתבה בעיתון כלכלי, אלא לבנות סמכות מול קהל יעד מצומצם ומשפיע מאין כמותו: רגולטורים, קובעי מדיניות, משקיעים מוסדיים ושותפים אסטרטגיים. חברה שתשקיע את כל מרצה בהשגת חשיפה תקשורתית רחבה תגלה שהיא אמנם מוכרת, […]