יחסי ציבור לכנסים: איך הופכים השתתפות למהלך שנמשך אחרי האירוע?
כנס מסתיים לעיתים עם תיק תמונות מלא ועם מעט מאוד המשך. מנהל עלה לפאנל, עובדים עמדו בביתן ונאספו פרטי קשר. שבוע אחר כך קשה להסביר מה החברה למדה, אילו קשרים התקדמו ואיזה תוכן חדש נשאר ממנה. העבודה על הכנס מתחילה עוד לפני ההרשמה ונמשכת אחרי החזרה למשרד. צריך לבחור נושא, להכין את הדובר ולתכנן את […]
יחסי ציבור בינלאומיים לחברה ישראלית מתחילים בשוק שאליו רוצים להגיע
מנהל ישראלי יכול לקבל כתבה מצוינת בארץ ולגלות שאף לקוח בשוק היעד שלו לא שמע עליה. זה קורה משום שהצלחה בעיתונות המקומית וכניסה לשיחה מקצועית במדינה אחרת הן משימות שונות. גם תרגום מצוין של הודעה לעיתונות אינו מחליף שיקול דעת מקומי ואסטרטגיה מקומית, כלומר לאיזה עיתונאי כדאי לפנות ולסגור את הכתבה כדי שהיא תקבל את […]
איך כותבים הודעה לעיתונות שעיתונאי כלכלי ירצה לקרוא?
הודעה לעיתונות אמורה לחסוך לעיתונאי זמן: להסביר מה קרה, להציג את העובדות ולאפשר לו לבדוק אותן. היא צריכה לכלול מידע חדש ואדם שיוכל לענות על שאלות. גם כשההודעה טובה, הכתבה שתיכתב בעקבותיה עשויה לבחור זווית אחרת. זה חלק מעבודה עם מערכת עצמאית. התחלתי את הדרך שלי בעיתונות הכלכלית, בביזפורטל ובהמשך בכלכליסט. היום, כשאני כותב עבור […]