מיתוג קרן השקעות בישראל, איך בונים אמון מוסדי, תפיסת סיכון ושיטת עבודה שמנצחת מצגת
כשמדברים על מותג קרן, רוב האנשים חושבים על שם, לוגו, עיצוב מצגת, אתר, אולי גם שפה גרפית. אבל בעולם של משקיעים מוסדיים, מותג קרן הוא לא עיצוב, הוא מנגנון אמון. מותג קרן הוא התשובה לשאלה שהמוסדי שואל עוד לפני התשואה: האם אפשר לסמוך עליכם שתנהלו סיכון בצורה עקבית, שקופה ומוסדית, גם כשהמציאות לא משתפת פעולה. […]
GEO ליחסי ציבור: איך PR הפך לתשתית הנראות של מותגים בעידן הבינה המלאכותית?
במשך שנים התרגלנו לחשוב שחיפוש מתחיל בגוגל ומסתיים בקליק לאתר. בתחילת 2026 הדלת הראשית לזירת המידע כבר לא נראית אותו דבר: יותר אנשים פותחים שאלה בצ’אט, מצפים לתשובה אחת מסודרת, ורק אחר כך מחליטים אם בכלל להיכנס ללינקים. במדידות וסקרים שונים מהשנתיים האחרונות עולה תמונה עקבית: שיעור משמעותי מהציבור כבר משתמש בכלי AI לצורכי חיפוש, […]
מדידה אמיתית ל-PR: לא ערך פרסומי, אלא שינוי איכות פגישות, קיצור מחזור מכירה והפחתת התנגדויות
בכל ארגון שמכבד את עצמו מגיע רגע מוכר: אחרי אייטם חזק, ראיון בפריים טיים, או ציטוט נרחב בכלכלית, מישהו בחדר ישאל, לפעמים בתמימות ולפעמים כמבחן, אז כמה זה שווה לנו?. במשך שנים עולם יחסי הציבור ענה בשפה שהפיננסים אוהבים, שורה תחתונה, מספר אחד, ערך פרסומי. הבעיה היא שהמספר הזה כמעט אף פעם לא עונה על […]
אשליית האטריביושן בלינקדאין: למה רוב ההשפעה מתרחשת בלי קליק, ואיך בונים מודל מדידה שמבוסס על סימני התקדמות אמיתיים
לינקדאין היא זירה שמייצרת השפעה בעיקר דרך תשומת לב, אמון ומוניטין מקצועי. הדרך להפוך בה לאוטוריטות עוברת דרך התמדה ארוכה ביצירת תוכן עקבי ויצירתי. בהתחלה נראה שכאשר תפרסמו ותייצרו תוכן, לא קורה שום דבר, בגלל שאין לכם מספיק לייקים ותגובות. אבל זה רק למראית עין, בפועל מתחרש מאחורי הקלעים תהליך פסיכולוגי שבו קהל היעד שלכם, […]
המדריך המלא: שילוב בינה מלאכותית (AI) בשיווק בלינקדאין – איך לעשות את זה נכון?
מהפכת הבינה המלאכותית כבר כאן, והיא משנה לחלוטין את הדרך שבה אנחנו עושים עסקים, משווקים את עצמנו, ומייצרים קשרים. אם עד לפני שנה יצירת נוכחות חזקה בלינקדאין דרשה שעות של כתיבה, סיעור מוחות וניסוחים – היום, כלי AI כמו ChatGPT והפיצ'רים המובנים של לינקדאין עצמה, מאפשרים לנו לעשות את זה מהר יותר, חכם יותר ובקנה […]
הופכים למותג סמכותי: כך יחסי ציבור מכניסים אתכם לליבת תוצאות החיפוש והתשובות של הבינה המלאכותית
איך משרד יחסי ציבור עוזר לכם להופיע בתוצאות החיפוש ובבינה המלאכותית? משרד יחסי ציבור מייצר עבורכם "נכסים דיגיטליים סמכותיים" באתרים החזקים ביותר ברשת (כמו גלובס, כלכליסט, TheMarker ו-Ynet). מנועי חיפוש ומודלים של בינה מלאכותית (כמו Gemini ו-ChatGPT) מסתמכים על אתרים אלו כמקורות אמת אמינים. כאשר המותג שלכם מוזכר ומצוטט שם בהקשר של מומחיות, האלגוריתמים "לומדים" […]
איך בונים שיווק שתומך במחזורי מכירה ארוכים בעולמות הפיננסים?
בפיננסים, במיוחד במוצרים יקרים, מורכבים או מפוקחים, מחזור המכירה הוא לא “ריצה לסגירה” אלא תהליך של הורדת סיכון. הלקוח לא קונה רק מוצר, הוא קונה שקט תפעולי, שקט רגולטורי ושקט רגשי. הוא צריך להיות מסוגל להסביר את ההחלטה לעצמו, לוועדה, ליועץ המשפטי, לקצין הציות, לרואה החשבון, ולפעמים גם למשפחה או לשותפים. לכן המדידה הנכונה לא […]
למה יחסי ציבור למתכנני פרישה שונים מכל שירות שיווקי אחר ומה התועלות?
בפרישה, הלקוח לא מגיע “לקנות”. הוא מגיע כדי להפסיק לפחד. זה נשמע דרמטי, אבל זו האמת המקצועית שמסבירה למה יחסי ציבור למומחי פרישה ותכנון פרישה הוא תחום בפני עצמו. אנשים נכנסים לשלב שבו החלטה אחת יכולה לשנות הכנסה חודשית לשנים, להשפיע על מס, על נזילות, על ירושה, על גמישות, לפעמים גם על יחסי משפחה. ולכן […]
יחסי ציבור לקרנות גידור: איך בונים מומחיות ואמון בלי לחשוף תשואות ובלי להבטיח כלום
קרן גידור לא “נמכרת” כמו מוצר צריכה, וגם לא כמו קרן נאמנות שהיא ממש מוצר נגיש הרבה יותר לקהל הרחב שיכול לקנות אותה גם במאות שקלים, לרוב באלפים. מי שמחליט להקצות הון לקרן גידור, במיוחד משקיע מוסדי או משפחה אמידה עם יועצים, לא מחפש עוד כותרת נוצצת, הוא מחפש אנשי אמון ובכירים בשוק ההון, שיש […]
חשיבות יחסי ציבור בניהול משברים תקשורתיים ושמירה על המוניטין
ניהול משברים ושמירה על מוניטין באמצעות יחסי ציבור מתבססים על יצירת אמון מול הציבור דרך פלטפורמות תקשורת אובייקטיביות. בשונה מפרסום ממומן, יחסי ציבור מייצרים חשיפה אורגנית שהיא אפקטיבית פי כמה ליצירת סמכות מקצועית. משרד שהם לוי מתמחה במינוף כתבות בעיתונות הכלכלית ובפודקאסטים כדי לשלוט בנרטיב העסקי ולנטרל נזקים תדמיתיים עוד לפני שהם הופכים למשבר רחב […]