איך לתכנן קמפיין יחסי ציבור מנצח ב-6 שלבים?
קמפיין יחסי ציבור מנצח מתחיל עם הגדרת מטרות ברורות. מחקרים מראים שעסקים המגדירים יעדים כמותיים, כמו הגדלת חשיפה ב-20% או צמיחת לידים ב-15%, משיגים תוצאות טובות יותר ב-30% בממוצע. קמפיין כזה יכלול לרוב תקציב ייעודי, אסטרטגיה ברורה, ומעקב צמוד אחר מדדים. בואו נודה באמת: רובכם חושבים שיחסי ציבור זה סוג של קסם. מפרסמים ידיעה, מקבלים […]
ניהול משברים ברשת: תפקידו של משרד יחסי ציבור בשמירה על השם הטוב שלכם
בעולם העסקי המודרני, שבו המידע זורם ללא הפסקה והשיח הציבורי מתעצב בזמן אמת על גבי פלטפורמות דיגיטליות, המוניטין של עסק או של דמות ציבורית אינו עוד נכס מופשט, אלא המנוע המרכזי שמאחורי היכולת לייצר הכנסות, לגייס טאלנטים ולשמר את אמון המשקיעים. הזירה הישראלית, המתאפיינת בדינמיות גבוהה במיוחד, רגישות ביטחונית וכלכלית ותקשורת "חמה" ומהירה, הופכת את […]
למה כל בעל עסק חייב אסטרטגיית יחסי ציבור כדי להפוך למותג מוביל?
יחסי ציבור בסביבה העסקית של שנת 2026, שבה רעש פרסומי הוא ברירת המחדל ותשומת הלב של הצרכן היא המשאב היקר ביותר, גורמת לכך שהמרדף אחר ה"ליד" הבא הפך למלחמה יקרה ושוחקת. בעוד שרוב בעלי העסקים עדיין תקועים בעידן ה"הפרעה" (Push Marketing) ומזרימים תקציבי עתק לפרסום ממומן שנעלם ברגע שהברז נסגר, מודל חדש של סמכות ואמון […]
ניהול משברים בזמן מלחמה: איך מותגים שומרים על המשכיות יחסי הציבור שלהם?
בעתות משבר לאומי ולחימה, המציאות העסקית והתקשורתית בישראל עוברת תמורה רדיקלית. פרוץ מבצע "שאגר הארי" בתחילת מרץ יצר טלטלה עמוקה במבני השיווק, יחסי הציבור והאסטרטגיה העסקית של מותגים מקומיים ובינלאומיים הפועלים בישראל. עבור משרד יחסי הציבור והשיווק של שוהם לוי (Creativity PR), המומחיות בניווט בתוך מים סוערים אלו אינה רק צורך הישרדותי עבור הלקוחות, אלא […]
בניית אמון בקרנות נדלן, בנוי ממבנה תגמול, ממשל תאגידי ושקיפות, ולא מהבטחות
השאלה החשובה ביותר בכל קרן נדלן אינה איזה נכסים הקרן מחפשת, אלא מי האדם שמקבל החלטות כשהמספרים לא מסתדרים. נדלן הוא תחום שמתגמל משמעת וקור רוח, אבל גם מאפשר למסגר כמעט כל תוצאה כסיפור הצלחה, במיוחד כאשר ההחזקה עדיין לא מומשה, במיוחד כאשר הערכות שווי יכולות לזוז על בסיס הנחות, במיוחד כאשר הדוח המסודר מגיע […]
אסטרטגיית פודקאסט לסטארטאפ, לקרן VC, או כפודקאסט אישי של מייסד?
פודקאסט הוא לא עוד ערוץ תוכן, הוא מנגנון אסטרטגי. כשהוא בנוי נכון הוא מייצר שלושה נכסים שקשה להשיג בדרך אחרת: אמון בקנה מידה, קשרים איכותיים שחוצים שכבות בארגון, והפצה חוזרת של אותו רעיון בעשרות פורמטים. כשהוא בנוי לא נכון הוא פשוט עוד משימה, עם עריכה, אורחים, תיאומים, ותסכול קבוע מכמות האזנות שלא נראית כמו משהו […]
לינקדאין לקרן הון סיכון: מדריך פרקטי לנוכחות מוסדית שמייצרת אמון, דיל פלו וגיוס LP
קרן יכולה להיראות בלינקדאין כמו אוסף שותפים חזקים, ועדיין להפסיד עסקאות וגיוסי LP בגלל דבר אחד: אין לה קול מוסדי יציב. היזם נכנס לעמוד הקרן ומקבל אוסף הודעות, בלי להבין מה הקרן באמת מחפשת, איך היא מחליטה, ומה היא יודעת לעשות אחרי ההשקעה. ה-LP שומע סיפורים מצוינים בשיחה, אבל כשהוא בודק דיגיטלית הוא לא רואה […]
איך שותף VC בונה מותג אישי בלינקדאין שמייצר deal flow איכותי?
כדי שלינקדאין יעבוד עבור שותף בקרן הון סיכון הוא חייב לעשות שלושה דברים בו זמנית: למשוך inbound איכותי, לסנן החוצה רעש, ולבנות אמון שמחזיק גם כשהדיל תחרותי. זה לא משחק של פוסטים יפים, זה משחק של מערכת. מערכת שמייצרת תחושה אצל היזם שהוא כבר מכיר את הראש שלכם, מבין איך אתם חושבים, ומרגיש שברגע האמת […]
אסטרטגיית הופעות בפודקאסטים לקרנות: איך בונים אמון דרך קול, כך שפרק אחד מחליף שלוש פגישות היכרות
יש סיבה שפודקאסט איכותי יכול לעשות לקרן עבודה שמצגת לא מצליחה לעשות גם אחרי כמה שיחות. זה לא כי האודיו יותר טרנדי, אלא כי כשאדם מקשיב לקול לאורך זמן, הוא לא בוחן רק את התוכן. הוא בוחן את סגנון החשיבה, את רמת הדיוק, את האופן שבו הדובר מחזיק מורכבות, ואת היכולת שלו לעמוד מול שאלות […]
למה קרנות השקעה נשמעות אותו דבר, ואיך לבלוט בשוק רווי בלי למכור סיסמאות?
בכל שיחת היכרות עם קרן יש רגע שבו הצד השני מרגיש שהוא כבר שמע את זה: צוות מנוסה, תהליך השקעה סדור, ניהול סיכונים, התמקדות בתשואה. אלה לא משפטים לא נכונים, הם פשוט משפטים של קטגוריה. הם מספרים שאתה קיים בשוק, לא מי אתה בתוכו. השוק גורם לזה לקרות כמעט בכוח. תחרות מייצרת לחץ להישמע מקצועי, […]