יחסי ציבור לעורכי דין: למה המרדף אחרי הטלוויזיה הורס לכם את המשרד (ומה עובד במקום)

מאת: שהם לוי יחסי ציבור לעורכי דין אינם מרדף אחרי 15 דקות תהילה בתוכנית בוקר, אלא תהליך שיטתי לבניית סמכות מקצועית. בשוק הישראלי, שבו פועלים למעלה מ-80,000 עורכי דין, הדרך היחידה להתבלט היא באמצעות יצירת תוכן מומחה איכותי שמייצר סיקור תקשורתי אורגני ("מדיה נרכשת") וממצב אתכם כמובילי דעה בתחום הנישה שלכם. כל דרך אחרת היא […]

כתבות יחסי ציבור: המדריך לבניית סמכות שמביאה לקוחות פרימיום

מאת: שהם לוי רוב אנשי המקצוע מאמינים שהמטרה של כתבות יחסי ציבור היא להשיג חשיפה תקשורתית. זו טעות שעולה להם בלקוחות הטובים ביותר. הערך האמיתי של כתבה בגלובס או ב-TheMarker אינו בכמות האנשים שיראו את השם שלך, אלא בבניית סמכות שגורמת ללקוחות פרימיום לבחור דווקא בך, עוד לפני שהם פגשו אותך. השורה התחתונה: בניית סמכות […]

מה זה כתבות יחסי ציבור, איך הן שונות מפרסום, ואיזו מהן תביא לכם לקוחות טובים יותר?

מאת: שהם לוי כתבות יחסי ציבור הן סיקור תקשורתי שמתקבל בזכות ערך חדשותי, לא בתשלום ישיר. בניגוד לפרסום ממומן, שבו אתם שולטים ב-100% מהמסר, בכתבת יח"צ אתם מרוויחים אמינות של צד שלישי (העיתונאי) במחיר של ויתור על שליטה מלאה. בדיקה של קבוצת יפעת הראתה שלמעלה מ-60% מהאוכלוסייה אינם מזהים תוכן שיווקי מקודם, אך חשיפה אורגנית […]

יחסי ציבור נדלן – השיטה לבנות סמכות מקצועית בעיני הלקוחות הפוטנציאלים

מה זה יחסי ציבור נדלן ולמה זה שונה מפרסומת רגילה? יחסי ציבור נדלן הם אזכור או סיקור אורגני של חברת הנדלן או המומחיות שלכם בכלי תקשורת, ללא תשלום ישיר. המטרה היא לבנות סמכות ואמון דרך סינון של עיתונאי, מה שמעניק לטקסט אמינות גבוהה פי כמה בעיני קהל רוכשי הדירות והמשקיעים, בניגוד לפרסומת שבה קונים שטח […]

כך לינקדאין הפכה לפלטפורמת Video First

במשך שנים לינקדאין נחשבה לזירה של טקסטים: פוסטים מקצועיים, סיפורי קריירה, קרוסלות, מאמרי דעה ועדכוני חברה. אבל ב-2026 התמונה השתנתה. לינקדאין כבר לא מתייחסת לווידאו כתוספת ויזואלית לפוסט כתוב, אלא כאל פורמט אסטרטגי שמסוגל לייצר סיגנלים חזקים יותר על אמון, מומחיות, כוונת עניין ויכולת השפעה. המשמעות עבור יועצים, מנכ"לים, מומחי פיננסים, עורכי דין, רואי חשבון, […]

LinkedIn SEO: המדריך הטכני לאופטימיזציה סמנטית לפרופיל, תוכן ונראות במנועי בינה מלאכותית

LinkedIn SEO כבר לא מסתכם בשילוב הביטוי הנכון בכותרת הפרופיל. בעבר, מי שרצה להופיע בחיפוש היה צריך לוודא שהמילים הנכונות מופיעות ב Headline, בתיאור התפקיד ובאזור הכישורים. זה עדיין חשוב, אבל זו רק שכבת הבסיס. החיפוש החדש בלינקדאין עובר בהדרגה ממודל של התאמת מילים למודל של הבנת משמעות, הקשר וכוונת חיפוש. המשמעות היא שאם מגייס, […]

פרסום עורכי דין: מה מותר, מה אסור ואיך בונים מוניטין בולט בשוק רווי

בשוק המשפטי בישראל, שבו רשומים נכון לשנת 2024 כ-90,000 עורכי דין בעלי רישיון, מתוכם כ-76,000 פעילים, היכולת להתבלט היא כבר לא המלצה – היא חובה. כל שנה נוספים כ-4,000 עורכי דין חדשים לשוק, מה שמעצים את הצורך בבידול. עורכי דין רבים חוששים מפרסום, בעיקר בשל הרגולציה הנוקשה של לשכת עורכי הדין. בפועל, מי שלא נוכח, […]

יחסי ציבור לסוכנויות שיווק

זה אירוני, נכון? סוכנויות שיווק יודעות למכור קרח לאסקימוסים ולייצר ויראליות ללקוחות שלהן, אבל כשזה מגיע ל-PR של עצמן? הן בדרך כלל הופכות ל"סנדלר הולך יחף". כדי לבנות סמכות אמיתית בשוק תחרותי, אי אפשר להסתפק בשליחת הודעות לעיתונות על "לקוח חדש שגייסנו". הנה המדריך האסטרטגי ליחסי ציבור לסוכנות שיווק, מבוסס על מחקרים ומגמות עדכניות מארצות […]

כתבות יחסי ציבור לעורכי דין: למה הן לא פרסום ואיך מקבלים אותן?

עורכי דין רבים חושבים שכתבות יחסי ציבור הן סוג של פרסומת, רק בלי לשלם ישירות על שטח הפרסום. זו טעות יסודית שעולה להם ביוקר, לא רק בכסף אלא גם במוניטין. בפועל, יחסי ציבור בונים אמון עמוק וסמכות מקצועית באמצעות גורם שלישי אובייקטיבי, בניגוד לפרסום שמגיע עם תווית 'ממומן'. השורה התחתונה: כתבות יחסי ציבור מתאימות לעורכי דין המעוניינים […]

ניהול דף חברה בלינקדאין: איך להפוך אותו למגנט ללקוחות?

ניהול דף חברה בלינקדאין, בניגוד לפרופיל אישי, הוא אסטרטגי ויכול להביא בממוצע עלייה של 15% בפניות מלידים רלוונטיים תוך חצי שנה. כ-70% מהלקוחות הפוטנציאליים מחפשים מידע על חברות לפני יצירת קשר, ודף חברה פעיל ומעודכן יכול להגדיל את הסיכוי שלהם לבחור בכם ב-25%. זהו נכס דיגיטלי לכל דבר. אני רואה את זה קורה שוב ושוב. […]