איך סטארטאפ בונה מותג תקשורתי לפני שהשוק מכיר אותו?
רוב הסטארטאפים לא נכשלים מפני שהם אינם יודעים להסביר מה המוצר שלהם עושה. להפך, בדרך כלל הם יודעים להסביר את זה היטב ללקוחות שלהם. הם יודעים לדבר על המערכת, על האלגוריתם, על שכבת האוטומציה, על הדאטה, על האינטגרציות, על הדיוק, על החיסכון בזמן ועל היתרון מול כלים קיימים. הבעיה מתחילה במקום אחר: הם יודעים להסביר […]
למה ריטיינר היחצ המסורתי שלכם זורק כסף לפח, ואיך לתקן את זה?
יש רגע שמנהלי שיווק ומנכלים מכירים טוב מדי. תחילת חודש, החשבונית של משרד היחצ מגיעה. סכום של 10,000 שקל ולפעמים הרבה יותר. בסוף החודש מגיע גם הדוח: כמה מיילים נשלחו, כמה פולואפים נעשו, כמה עיתונאים קיבלו את הקומוניקט, אולי תגובה אחת מכתב, אולי אייטם קטן במדור נישתי, אולי הבטחה מעורפלת שמישהו יחזור כשיהיה רלוונטי. ואז […]