ייעוץ מיתוג מעסיק
ייעוץ מיתוג מעסיק לארגונים שרוצים שהמועמדים הנכונים יכירו אותם עוד לפני שנפתחה משרה. אנחנו בונים את הסיפור של הארגון כמקום עבודה ומביאים אותו לתקשורת, ללינקדאין ולכל מקום שבו מועמדים בודקים אתכם.
מיתוג מעסיק שנשען על סיפור אמיתי, לא על סיסמאות
עמירם טפירו
משרד עורכי דין עמירם טפירו
עריכת דין
עו"ד רות אלדן אורנשטיין
עורכת דין
עריכת דין
איך אנחנו מקדמים את העסק שלך?
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם
מועמד טוב בודק אתכם לפני שהוא עונה למגייסת. הוא מחפש את החברה בגוגל, מסתכל על הלינקדאין של המנהלים ושואל את ChatGPT מה אומרים עליכם. מיתוג מעסיק דואג שמה שהוא ימצא יהיה נכון, עדכני ומשכנע.
מה כולל ייעוץ מיתוג מעסיק
הגדרת הצעת הערך למועמד
מבררים עם ההנהלה ועם העובדים למה באמת טוב לעבוד אצלכם, ומנסחים את זה בפשטות.
כתבות וסיקור תקשורתי
סיקור של הארגון, של המנהלים ושל הפרויקטים, שמועמדים ומשפחותיהם קוראים.
פודקאסטים
ראיונות של מנהלים ושל אנשי מקצוע מהארגון, שנותנים למועמד להכיר את האנשים.
לינקדאין של החברה והמנהלים
עמוד חברה חי ופרופילים של מנהלים שמדברים על העבודה עצמה.
תוכן של עובדים
סיפורים, סרטונים קצרים ומאחורי הקלעים, בקול של העובדים ולא של מחלקת השיווק.
נראות בגוגל ובמנועי AI
תוכן באתר ואזכורים שקובעים מה מועמד רואה כשהוא מחפש את שם החברה.
שלושת המעגלים של מיתוג מעסיק
מיתוג מעסיק מתחיל בפנים ורק אחר כך יוצא החוצה. קודם מבינים מה נכון לארגון, אחר כך מביאים את זה לתקשורת, ובסוף דואגים שזה מה שמועמד ימצא ברשת.
בתוך הארגון
הצעת ערך למועמד
למה טוב לעבוד כאן, במילים של העובדים
שגרירים
עובדים ומנהלים שמספרים את הסיפור
שפה אחידה
מסרים שחוזרים במודעות, בראיונות ובקליטה
בתקשורת
כתבות
סיקור של הארגון והאנשים
פודקאסטים
שיחות עומק עם מנהלים
טורי דעה
מנהלים כקולות מקצועיים בתחומם
ברשת
לינקדאין
עמוד חברה ופרופילים פעילים
עמוד קריירה
תוכן שעונה על שאלות של מועמדים
מנועי AI
מה המנועים עונים כששואלים עליכם
מיתוג מעסיק: איך הופכים ארגון למקום שרוצים לעבוד בו
מיתוג מעסיק הוא המוניטין של הארגון כמקום עבודה. הוא קיים גם אם לא מטפלים בו: עובדים מדברים, מועמדים משתפים חוויות, והרשת זוכרת. השאלה היא רק אם הארגון מספר את הסיפור שלו, או שאחרים מספרים אותו במקומו.
אנחנו מגיעים למיתוג מעסיק מעולם יחסי הציבור, ולכן אנחנו לא מתחילים מקמפיין אלא מסיפור. כשליווינו את BreezoMeter לאורך שנתיים, הסיקור העקבי בעיתונות הכלכלית תרם גם למיתוג המעסיק ולגיוס של עובדים שהתחברו למשימה של החברה. זה העיקרון: מועמד טוב רוצה לעבוד במקום שהוא קורא עליו.
טבלה: מה מועמד בודק, ואיך משפיעים על זה
| מה המועמד בודק | מה הוא מחפש שם | מה אנחנו עושים |
|---|---|---|
| חיפוש שם החברה בגוגל | כתבות, חדשות ומה אומרים עליכם | סיקור תקשורתי עקבי ותוכן באתר |
| לינקדאין של החברה | האם קורה שם משהו, ומי האנשים | עמוד חברה פעיל ותוכן של עובדים |
| לינקדאין של המנהל העתידי | איך הוא חושב ואיך הוא מדבר | ליווי מנהלים בכתיבה ובנוכחות |
| פודקאסטים וראיונות | לשמוע את האנשים בקולם | שיבוץ מנהלים לראיונות עומק |
| שאלה לצ׳אט | סיכום של מה שנכתב על הארגון | אזכורים במקורות שהמנועים מצטטים |
| עמוד הקריירה | תשובות לשאלות מעשיות על העבודה | תוכן ברור עם שאלות ותשובות |
איך בונים הצעת ערך למועמד
הצעת הערך למועמד עונה על שאלה אחת: למה שאדם טוב יבחר לעבוד דווקא אצלכם. היא לא נכתבת בחדר ישיבות. מראיינים עובדים ותיקים וחדשים, מבררים מה גרם להם להגיע ומה גורם להם להישאר, ומחפשים את מה שחוזר. התוצאה היא שלושה או ארבעה מסרים אמיתיים, שאפשר לעמוד מאחוריהם גם ביום פחות טוב.
למי השירות מתאים
- חברות הייטק ומרכזי פיתוח שמתחרים על אותם מועמדים. ראו גם יחסי ציבור למרכז פיתוח בישראל.
- משרדים מקצועיים, כמו משרדי עורכי דין ורואי חשבון, שמגייסים מתמחים ושותפים.
- ארגונים בצמיחה שצריכים לגייס הרבה אנשים בזמן קצר.
- ארגונים אחרי שינוי, כמו מיזוג או החלפת הנהלה, שצריכים לספר את הסיפור מחדש.
איך מודדים מיתוג מעסיק
מודדים לפי מה שמשתנה בגיוס: כמה מועמדים פונים ביוזמתם, מה איכות הפניות, כמה זמן לוקח לאייש משרה ומה מועמדים אומרים שראו עליכם לפני הראיון. לצד זה בודקים את הסיקור, את הפעילות בלינקדאין ואת מה שעולה בחיפוש שם החברה.
רוצים להעמיק? כתבנו על מיתוג מעסיק בישראל, על מיתוג מעסיק בלינקדאין ועל יחסי ציבור למיתוג מעסיק בהייטק.
איך העבודה מתבצעת
תהליך קבוע וברור, כדי שתדעו בכל שלב מה קורה ומה נדרש מכם. רוב העבודה אצלנו. מכם אנחנו צריכים שיחה קצרה על הנושאים, זמינות ואישור של התוכן לפני פרסום.
אבחון
הצעת ערך ומסרים
תוכנית תוכן וסיקור
ביצוע שוטף
מדידה
איך אנחנו מקדמים את העסק שלך?
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם
בין לקוחותינו
מהשטח
כשליווינו את BreezoMeter, הכתבות על החידושים ועל ההתקדמות העסקית של החברה תרמו גם למיתוג המעסיק ולגיוס עובדים חדשים. אפשר לקרוא על כך בסיפור הלקוח המלא, ולראות המלצות נוספות של לקוחות.
ניסיון מאז 2008
אנחנו עוסקים ביחסי ציבור ובעיתונות מאז 2008. לאורך השנים ליווינו מאות בעלי עסקים וסטארטאפים, לצד עשרות רבות של עורכי דין מרוצים.
מיתוג מעסיק בפועל: מהאבחון ועד למועמד שפונה מעצמו
מסע המועמד, ומה משפיע עליו בכל שלב
| שלב | מה המועמד עושה | מה משפיע עליו |
|---|---|---|
| היכרות | שומע על הארגון בפעם הראשונה | כתבות, פודקאסטים ופוסטים של עובדים |
| סקרנות | נכנס ללינקדאין ולאתר | עמוד חברה פעיל ועמוד קריירה ברור |
| בדיקה | מחפש בגוגל, שואל חברים ושואל צ׳אט | סיקור, ביקורות ומה שעובדים מספרים |
| פנייה | מגיש מועמדות או עונה למגייסת | מודעה שמדברת בשפה של התפקיד |
| ראיונות | פוגש את המנהלים | התאמה בין מה שקרא למה שהוא רואה |
| קליטה | מתחיל לעבוד | חוויה שמצדיקה את ההבטחה |
מי אחראי על מה
| גורם | התפקיד שלו |
|---|---|
| הנהלה | מגדירה כיוון, ומופיעה בעצמה בתקשורת וברשת |
| משאבי אנוש | מובילים את התהליך ומחברים אותו לגיוס ולקליטה |
| מנהלים ישירים | כותבים ומדברים על העבודה עצמה |
| עובדים | משתפים חוויות אמיתיות, מרצונם |
| אנחנו | אבחון, ניסוח מסרים, סיקור תקשורתי, ליווי בלינקדאין ומדידה |
טעויות נפוצות במיתוג מעסיק
| הטעות | למה היא פוגעת | מה עושים במקום |
|---|---|---|
| סיסמאות כלליות על משפחה ומצוינות | נשמע כמו כל ארגון אחר | דוגמאות מוחשיות מהעבודה |
| פער בין ההבטחה למציאות | עובדים חדשים מתאכזבים ומספרים על כך | מבטיחים רק מה שקיים |
| רק מחלקת השיווק מדברת | נתפס כפרסומת | נותנים במה לעובדים ולמנהלים |
| פעילות רק כשיש משרות פתוחות | אין רצף ואין היכרות מוקדמת | נוכחות קבועה לאורך השנה |
| לא מודדים | אי אפשר לדעת מה עובד | עוקבים אחרי פניות יזומות ואיכות המועמדים |
שאלות נפוצות על מיתוג מעסיק
מה זה מיתוג מעסיק?
מיתוג מעסיק הוא המוניטין של ארגון כמקום עבודה: מה עובדים, מועמדים והשוק חושבים עליו. הוא נבנה ממה שהארגון עושה בפועל וממה שמסופר עליו בתקשורת וברשת.
מה ההבדל בין מיתוג מעסיק לגיוס?
גיוס ממלא משרה מסוימת עכשיו. מיתוג מעסיק דואג שכשתיפתח המשרה הבאה, המועמדים הנכונים כבר יכירו אתכם וירצו לפנות.
מה עושה יועץ מיתוג מעסיק?
מאבחן איך הארגון נתפס היום, עוזר לנסח את הצעת הערך למועמד, בונה תוכנית תוכן וסיקור ומלווה את הביצוע והמדידה.
כמה זמן לוקח לבנות מיתוג מעסיק?
אבחון והגדרת מסרים לוקחים כמה שבועות. השינוי באופן שבו מועמדים רואים אתכם נבנה לאורך חודשים של פעילות עקבית.
האם מיתוג מעסיק מתאים גם לארגון קטן?
כן. דווקא ארגון קטן, שלא יכול להתחרות בשכר של הגדולים, מרוויח מסיפור ברור על המשימה, על האנשים ועל ההשפעה של כל עובד.
מה זה EVP, הצעת ערך למועמד?
זו התשובה לשאלה למה כדאי לעבוד דווקא אצלכם: מה העובד מקבל מעבר לשכר, כמו משימה, אנשים, התפתחות וגמישות. היא הבסיס לכל המסרים.
האם אפשר לעשות מיתוג מעסיק בלי תקציב פרסום?
כן. רוב העבודה היא תוכן, סיקור תקשורתי ופעילות של מנהלים ועובדים בלינקדאין, ואלה לא דורשים תקציב מדיה.
מה הקשר בין יחסי ציבור למיתוג מעסיק?
מועמדים קוראים חדשות. חברה שמסוקרת בעקביות נתפסת כמקום יציב ומעניין לעבוד בו, וזה מקל על הגיוס.
כמה עולה תהליך ייעוץ למיתוג מעסיק?
המחיר תלוי בהיקף: גודל הארגון, עומק האבחון, מספר הערוצים והיקף התוכן. אחרי שיחת אבחון קצרה אנחנו שולחים הצעה מפורטת, עם מה שכלול בכל חודש.
מה ההבדל בין מיתוג מעסיק לשיווק גיוסי?
שיווק גיוסי מקדם משרות מסוימות עכשיו. מיתוג מעסיק בונה את המוניטין של הארגון כמקום עבודה לאורך זמן, כך שכל משרה עתידית תתמלא ביתר קלות.
איך מודדים החזר השקעה במיתוג מעסיק?
לפי השינוי בגיוס: כמה מועמדים פונים ביוזמתם, מה איכותם, כמה זמן לוקח לאייש משרה וכמה נשארים אחרי שנה.
כתבות
פרסומים בתקשורת הכתובה והאינטרנטית שהשגנו עבור לקוחותינו
