"אין לנו חדשות": איך מפצחים סיפור תקשורתי כשהעסק שלכם הוא המומחיות, לא המוצר

מאת: שהם לוי המשפט "אין לנו חדשות החודש" הוא גזר דין מוות עבור עסקים רבים שמשקיעים ביחסי ציבור. הם מאמינים שכדי להופיע בתקשורת צריך אירוע גדול: גיוס הון, לקוח ענק, פסק דין תקדימי. זו טעות שנובעת מהבנה לקויה של מה באמת מעניין עיתונאים. הפתרון אינו לחפש 'חדשות' בכוח, אלא להפסיק לחשוב במונחים של אירועים ולהתחיל […]