למה שותפים בכירים לא מצליחים להפוך את הידע שלהם לתוכן, ואיך הופכים מומחיות שקטה לנכס שיווקי?
בכל משרד עורכי דין, פירמת רואי חשבון או משרד ייעוץ מקצועי, יש שותפים בכירים שמחזיקים ידע אדיר. הם יודעים לזהות סיכון לפני שהוא מתפוצץ, להבין עסקה לפי שלוש שורות, להריח בעיה בדו״ח כספי, לפרק מבנה מס מורכב, לקרוא חדר ישיבות ולדעת מה באמת מטריד את הלקוח. אבל הידע הזה כמעט אף פעם לא יוצא החוצה. […]