יחסי ציבור לעורכי דין: למה המטרה היא לא 'כתבה בגלובס' (ומה כן עובד)
מאת: שהם לוי השיחה עם שותפים במשרדי עורכי דין מתחילה כמעט תמיד באותה בקשה: "תשיג לנו כתבה בגלובס". זו שאיפה מובנת, אבל היא מבוססת על הנחת יסוד שגויה. המטרה של יחסי ציבור לעורכי דין היא לא להשיג חשיפה תקשורתית חד-פעמית. המטרה היא לבנות סמכות ומוניטין כל כך חזקים, שהלקוחות הנכונים יראו בכם את הבחירה היחידה, עוד לפני […]
כתבות יחסי ציבור: המדריך לחברות פיננסיות שרוצות להפסיק לצעוק ולהתחיל להשפיע
מאת: שהם לוי חברות פיננסיות ובתי השקעות משקיעים סכומים ניכרים בשיווק, ובכל זאת רבים מהם נשארים מתחת לרדאר. הבעיה אינה בהכרח התקציב, אלא הגישה. הניסיון לקנות חשיפה דרך פרסום מגיע לתקרה מסוימת. כדי לבנות סמכות ומוניטין אמיתיים, צריך להרוויח אותה. כתבות יחסי ציבור איכותיות אינן תוצאה של הודעה לעיתונות מושקעת, אלא של הפיכת המומחיות הפנימית […]