יחסי ציבור לחברות אלקטרוניקה: האסטרטגיה שמעבר לכתבה בגלובס
מאת: שהם לוי יחסי ציבור לחברות אלקטרוניקה אינם עוסקים רק בהשגת כתבת פרופיל בדה-מרקר או בגלובס. זוהי פונקציה ניהולית אסטרטגית שמטרתה לבנות ולנהל את הנכס הכי יקר שלכם: המוניטין. בענף תחרותי שנלחם על כל מהנדס מוכשר ועל כל דולר ממשקיעים, חברות שמתייחסות ליחסי ציבור כאל שליחת הודעות לעיתונות בלבד, פשוט נשארות מאחור. השורה התחתונה: התייחסו […]
כתבות יחסי ציבור: למה רוב ההודעות לעיתונות נזרקות לפח (ומה עושים במקום)
מאת: שהם לוי חברות רבות משקיעות זמן ומשאבים בניסוח הודעה לעיתונות מושלמת, שולחות אותה לעשרות עיתונאים, ואז תוהות מדוע הטלפון לא מצלצל. התשובה פשוטה: הן מתמקדות בכלי הלא נכון. הצלחתן של כתבות יחסי ציבור אינה תלויה באיכות ההודעה, אלא באיכות האסטרטגיה שמאחוריה. רוב ההודעות נזרקות לפח כי הן מציעות שיווק במקום סיפור. השורה התחתונה: במקום […]