על מה מנכ"ל אמור לכתוב בלינקדאין? מדריך התוכן המעשי
ברגע שמנכ"ל מבין את החשיבות של נוכחות בלינקדאין, מגיעה כמעט תמיד אותה נקודת תקיעה: "על מה בכלל יש לי לכתוב?". המחסום מול הדף הריק הוא הסיבה המרכזית לכך שמנהלים רבים לא מתחילים, או מפרסמים שני פוסטים ומוותרים. בפועל, יש לך כבר עכשיו מספיק חומרים לשנה שלמה של תוכן מצוין. צריך רק לדעת מאיפה […]
לינקדאין כבר לא רוצה שתפרסמו בה. היא רוצה שתבנו בה עסק
במשך שנים לינקדאין נתפסה כרשת של קורות חיים דינמיים: מקום שבו מעדכנים תפקיד, מפרסמים תובנה מקצועית, מברכים על קידום, מעלים תמונה מכנס ומקווים שמישהו רלוונטי יראה. אחר כך היא הפכה לזירת תוכן: מנהלים כתבו פוסטים, מומחים בנו קהל, חברות חיזקו מותג מעסיק, ואנשי שיווק למדו שלפעמים פוסט אישי של סמנכ״ל עובד טוב יותר מקמפיין שלם […]
מותג אישי בלינקדאין: המדריך המלא מ-0 ל-10,000 עוקבים רלוונטיים, שלב אחר שלב
פרופיל לינקדאין עם 10,000 עוקבים רלוונטיים שווה יותר ממרבית קמפיינים ממומנים, וזול ממנו באופן משמעותי. הסיבה פשוטה: בלינקדאין אתם לא קונים תשומת לב, אתם בונים אמון. אמון כזה לא מתחיל בפוסט ויראלי, אלא בהגדרה חדה של מי אתם, למי אתם מדברים, למה שווה לעקוב אחריכם ואיזה ערך עקבי אתם מספקים. מדריך טוב ללינקדאין לא […]
אשליית האטריביושן בלינקדאין: למה רוב ההשפעה מתרחשת בלי קליק, ואיך בונים מודל מדידה שמבוסס על סימני התקדמות אמיתיים
לינקדאין היא זירה שמייצרת השפעה בעיקר דרך תשומת לב, אמון ומוניטין מקצועי. הדרך להפוך בה לאוטוריטות עוברת דרך התמדה ארוכה ביצירת תוכן עקבי ויצירתי. בהתחלה נראה שכאשר תפרסמו ותייצרו תוכן, לא קורה שום דבר, בגלל שאין לכם מספיק לייקים ותגובות. אבל זה רק למראית עין, בפועל מתחרש מאחורי הקלעים תהליך פסיכולוגי שבו קהל היעד שלכם, […]
לא רשימת שירותים: כך יוצרים שדה סמנטי שממקם אתכם כמומחים בגוגל ובלינקדאין
יש פער מוכר בין מומחיות אמיתית לבין הדרך שהיא נקלטת ברשת. בחדר ישיבות, אנשים קולטים מהר מי מבין עניין, מי שואל את השאלות הנכונות, מי רואה סיכון לפני שהוא מתפוצץ. אבל באינטרנט, אתם נשפטים קודם כל דרך תוצרי תוכן, מבנה, עקביות, ושפה. האלגוריתם לא מכיר אתכם אישית, הוא לא מתרשם מהבטחות, והוא גם לא מתרגש […]
ABM בלינקדאין למוסדיים: בחירת חשבונות יעד, מסרים לפי תפקיד, ותכנית 90 יום
ABM, ראשי תיבות של Account Based Marketing, הוא לא עוד שם יפה לטרגוט מדויק, ולא “קמפיין ללינקדאין עם רשימת חברות”. זו שיטה אסטרטגית שמחליפה את יחידת המדידה והניהול של השיווק. במקום לנהל קהלים רחבים ולנסות להוציא מהם לידים, ואז לקוות שהמכירות יצליחו להפוך חלק מהם לעסקאות, ABM מתחיל מהכיוון ההפוך: בוחרים מראש באילו ארגונים הכי […]
אסטרטגיית לינקדאין לבתי השקעות: איך בונים מנוע סמכות שמייצר אמון?
לינקדאין היא לא “עוד ערוץ תוכן” לבית השקעות, היא שכבת אמון שמקדימה את השיחה העסקית. אם אסטרטגיות לינקדאין לחברות עובדות היטב בעולם העסקי, אין סיבה שהיא לא תעבוד היטב גם לבתי השקעות. בעולם שבו רוב מקבלי ההחלטות מגיעים לפגישה כבר עם דעה מוקדמת, מה שהם ראו עליכם בפיד, בפרופילים של הדוברים, ובאופן שבו אתם מסבירים […]
לינקדאין למומחי מיסוי: איך בונים “עדכון מס קצר” שמייצר שיתופים?
יש רגע מוכר לכל מומחה מיסוי שחי את השטח. אתה קורא שינוי רגולטורי, פסק דין, טיוטה, עמדה מקצועית, או אפילו תזוזה קטנה בפרקטיקה של רשות, ואתה יודע בדיוק מה הולך לקרות בעוד חודשיים: לקוחות ישאלו באיחור, מנהלי כספים יתעוררו רגע לפני דדליין, קולגות יתקשרו כי משהו “נפל בין הכיסאות”, וביקורת תמצא נקודת תורפה שהייתה נראית […]
איך חברות יכולות להגדיל את החשיפה וההשפעה שלהן בלינקדאין?
אני זוכר את זה כאילו זה היה אתמול. ישבתי מול המסך, בוהה בנתונים העלובים של הפוסט האחרון שהעליתי ללינקדאין. 12 לייקים, 2 תגובות (אחת מהן של אמא שלי), וטווח הגעה (reach) שבקושי חצה את גבולות הרשת המצומצמת שלי. השקעתי שעות בניסוח הפוסט, חשבתי שהוא מבריק, רלוונטי, כזה שיצית שיחה. אבל במציאות, הוא נבלע בשקט מחריש […]
איך חברות יכולות לבנות שגרירי מותג בלינקדאין ומה היתרונות שלהם?
בחלק הזה, אני רוצה להניח את היסודות האסטרטגיים למה שאני קורא "שגרירות מותג בלינקדאין". אנחנו נצלול עמוק יותר מהגדרות שטחיות כדי להבין את המשמעות האמיתית של התפקיד הזה בעולם הדיגיטלי של היום והמאמר הזה יהיה ממש מדריך לחברות עסקיות כיצד לפתח שגרירי מותג. ממליץ לכם לגזור ולשמור את המדריך הזה. אני אבחין בין מושגים שלדעתי […]