סיפור לקוח · משפט, מיסוי וירושה
עו"ד רות אלדן אורנשטיין: איך נושא שאף אחד לא מדבר עליו הגיע ל-201,343 צפיות
מיסוי בירושה והעברה בין דורית הם מהנושאים שעולים למשפחות הכי הרבה כסף, ומדוברים הכי מעט. בנינו לעו"ד רות אלדן אורנשטיין נוכחות תקשורתית שמבוססת על פודקאסטים, ועשינו את זה בלי הרצאה משפטית אחת.
האתגר
עו"ד רות אלדן אורנשטיין עוסקת בממשק שבין ירושה, נדל"ן ומס. זה תחום שבו טעות אחת בתכנון עולה למשפחה מאות אלפי שקלים, ולפעמים מיליון. הבעיה איננה שאנשים בוחרים לא לטפל בזה. הבעיה היא שרובם לא יודעים שיש כאן בכלל החלטה לקבל.
לקהל כזה אי אפשר למכור שירות משפטי. צריך קודם להסביר לו שהוא עומד לשלם מס שאפשר היה להימנע ממנו. הסבר כזה לא נכנס למודעה ולא נכנס לכתבה קצרה. הוא דורש זמן, והוא דורש שמישהו יקשיב ברצון.
מה עשינו בפועל
פיצחנו את הסיפור לפני שפנינו לבמה אחת
לא "עורכת דין למיסוי מקרקעין", אלא המס הסמוי שמשפחות משלמות בלי לדעת. זו הזווית שעורך תוכן מוכן לפתוח איתה פרק.
בחרנו פודקאסטים ולא כתבות, וזו הייתה החלטה
בנושא שדורש הסבר, שעה של שיחה עושה מה שכתבה של 400 מילה לא עושה. פנינו לתוכניות שהקהל שלהן כבר מחזיק נדל"ן: פיננסים, השקעות, נדל"ן וכלכלת משפחה.
התאמנו את המסר לכל במה בנפרד
אותה מומחיות, נקודת כניסה אחרת בכל פעם: דירה שנייה, הורשת דירות, חלוקת עיזבון, טעות שעלתה ליורשים מיליון שקל.
הרחבנו לעיתונות הכלכלית אחרי שהמסר כבר עבד
כשהזווית כבר הוכיחה את עצמה מול קהל, היא הגיעה גם לדה מרקר ולערוץ הכלכלה של ידיעות אחרונות.
הפרק שעשה את ההבדל
ציפור פיננסית, פרק 105, שודר ב-8 בנובמבר 2025. אורך 52 דקות. נכון למועד כתיבת שורות אלה, 201,343 צפיות.
"היומן שלי התמלא לחודשים קדימה בעקבות הפודקאסטים."
עו"ד רות אלדן אורנשטייןהראיונות
בעיתונות
התוצאה
שבעה ראיונות ושתי כתבות בעיתונות הכלכלית, סביב מסר אחד ועקבי. הפרק הבולט הגיע ליותר מ-200 אלף צפיות, וזה בנושא שנחשב יבש ומרתיע.
מבחינת המשרד, המשמעות איננה החשיפה עצמה אלא סוג הפניות שהיא מייצרת: אנשים שכבר הבינו למה הם צריכים תכנון, ומגיעים לשיחה מוכנים.
גם לעסק שלכם יש סיפור שאף אחד עוד לא סיפר
אם התחום שלכם דורש הסבר לפני שהוא דורש מכירה, יחסי ציבור הם הכלי הנכון. בואו נדבר.
דברו איתנו