כתבות יחסי ציבור: למה עיתונאים מתעלמים ממך (ומה לשלוח להם במקום)
מאת: שהם לוי רוב ההודעות לעיתונות שחברות שולחות נמחקות תוך שניות ספורות. זו לא דעה, זו המציאות בתיבת הדואר הנכנס של כל עיתונאי ועורך. הבעיה היא לא בהכרח בסיפור של החברה שלך, אלא בגישה: אתה מנסה למכור לעיתונאי את הסיפור *שלך*, בזמן שהוא מחפש נואשות מומחה שיעזור לו לספר סיפור *גדול ורלוונטי יותר* לקוראים שלו. […]
מה באמת מקבלים בריטיינר של יחסי ציבור?
אחת השאלות הראשונות שעולות בקרב חברות ובעלי עסקים שבוחנים התקשרות עם משרד יחסי ציבור היא מה בדיוק מקבלים תמורת הריטיינר החודשי. השאלה מובנת. בקמפיין ממומן אפשר לראות כמה כסף הושקע, כמה חשיפות התקבלו וכמה אנשים הקליקו. ביחסי ציבור התמונה מורכבת יותר. התוצאה אינה נשענת על פעולה בודדת, אלא על חיבור בין אסטרטגיה, תוכן, קשרי תקשורת, […]
כתבות יחסי ציבור: המדריך המלא לתהליך שבאמת עובד מאחורי הקלעים
מאת: שהם לוי כתבות יחסי ציבור אינן תוצאה של שליחת הודעה לעיתונות. הן מוצר של תהליך אסטרטגי בן שבעה שלבים, החל מגיבוש מסרי ליבה ועד Pitch ממוקד לעיתונאי הנכון. התפיסה שקשרים הם חזות הכל היא מיתוס; בפועל, היכולת לתרגם מומחיות לסיפור חדשותי היא שקובעת אם תזכו לחשיפה תקשורתית או שהמייל שלכם יימחק. השורה התחתונה: התמקדו […]
יחסי ציבור לאגריטק ופודטק: למה הסיפור על "להציל את העולם" לא מביא משקיעים (ומה כן עובד)
מאת: שהם לוי חברת אגריטק או פודטק שמספרת למשקיעים שהיא הולכת "להאכיל את העולם" עושה טעות קריטית. משקיעים שמעו את הסיפור הזה מאות פעמים. מה שהם לא שמעו זה איך הטכנולוגיה שלכם מקצרת שרשרת אספקה, עוקפת רגולציה או מייצרת יתרון תחרותי מדיד מול השחקנים הקיימים. יחסי ציבור לחברות ומשקיעים בתחומי אגריטק ופודטק מצליחים רק כשהם […]
יחסי ציבור לחברות אלקטרוניקה: האסטרטגיה שמעבר לכתבה בגלובס
מאת: שהם לוי יחסי ציבור לחברות אלקטרוניקה אינם עוסקים רק בהשגת כתבת פרופיל בדה-מרקר או בגלובס. זוהי פונקציה ניהולית אסטרטגית שמטרתה לבנות ולנהל את הנכס הכי יקר שלכם: המוניטין. בענף תחרותי שנלחם על כל מהנדס מוכשר ועל כל דולר ממשקיעים, חברות שמתייחסות ליחסי ציבור כאל שליחת הודעות לעיתונות בלבד, פשוט נשארות מאחור. השורה התחתונה: התייחסו […]
כתבות יחסי ציבור: למה רוב ההודעות לעיתונות נזרקות לפח (ומה עושים במקום)
מאת: שהם לוי חברות רבות משקיעות זמן ומשאבים בניסוח הודעה לעיתונות מושלמת, שולחות אותה לעשרות עיתונאים, ואז תוהות מדוע הטלפון לא מצלצל. התשובה פשוטה: הן מתמקדות בכלי הלא נכון. הצלחתן של כתבות יחסי ציבור אינה תלויה באיכות ההודעה, אלא באיכות האסטרטגיה שמאחוריה. רוב ההודעות נזרקות לפח כי הן מציעות שיווק במקום סיפור. השורה התחתונה: במקום […]
אסטרטגיית יחסי ציבור בתחום ה-AI: למה לדבר על טכנולוגיה זו טעות קריטית
מאת: שהם לוי יחסי ציבור בתחום ה-AI לא עוסקים בקידום אלגוריתמים מתוחכמים או רשתות נוירונים. הם עוסקים במשימה אחת, קשה בהרבה: בניית אמון אנושי סביב טכנולוגיה מורכבת, שחלק ניכר מהציבור חושש ממנה. רוב החברות נכשלות כאן כי הן מדברות על פיצ'רים במקום על פתרון בעיות אנושיות, וכך הן מאבדות את אמון המשקיעים, הלקוחות והרגולטורים עוד […]
יחסי ציבור לחברות אינשורטק: למה המטרה היא לא כתבה בגלובס
מאת: שהם לוי רוב חברות האינשורטק שפונות אלינו רוצות דבר אחד: חשיפה. הן מאמינות שכתבה גדולה בעיתון כלכלי תביא להן לקוחות, משקיעים, והכרה. הן טועות. יחסי ציבור לחברות אינשורטק אינם עוסקים בייצור רעש תקשורתי; הם כלי אסטרטגי לבניית אמון בשוק שמרני, חינוך קהל יעד מורכב (מבטחים, סוכנים, רגולטורים) וביסוס קטגוריה טכנולוגית חדשה. המטרה היא לא […]
יחסי ציבור לחברות סייבר: למה ההודעה על הגיוס היא הטעות היקרה שלכם
מאת: שהם לוי רוב חברות הסייבר מפעילות את מערך יחסי הציבור שלהן סביב אירועים: גיוס הון, השקת מוצר, מינוי בכיר. זו גישה מובנת, אך היא מחטיאה את המטרה האמיתית. בתעשיית הסייבר, שבה אמון הוא המטבע הקשה ביותר, יחסי ציבור לחברות סייבר אינם כלי להכרזות, אלא מנגנון לבניית סמכות. המטרה אינה לגרום לשוק לדעת שגייסתם, אלא […]
כתבות יחסי ציבור: המדריך המלא לתהליך שבאמת עובד מאחורי הקלעים
מאת: שהם לוי התהליך ליצירת כתבות יחסי ציבור אפקטיביות אינו מתחיל בשליחת הודעה לעיתונות. הוא מתחיל בגיבוש סיפור מותג ומיצוב המנכ"ל כמומחה בתחומו. המטרה אינה 'להיכנס לחדשות' אלא להפוך למקור שהתקשורת פונה אליו, מה שמבטיח חשיפה אורגנית איכותית ובונה אמון לאורך זמן. השורה התחתונה: התמקדו בבניית נרטיב וסמכות מקצועית, לא ברדיפה אחר פרסומים בודדים. השקיעו […]