שיווק לעורכי דין
שיווק לעורכי דין שבנוי על מוניטין ולא על מודעות: כתבות וראיונות בתקשורת, פודקאסטים, לינקדאין ורשתות חברתיות, ותוכן שמביא את המשרד גם לתשובות של מנועי הבינה המלאכותית. הכול בתוכנית אחת, ובהתאם לכללי האתיקה של לשכת עורכי הדין.
שיווק לעורכי דין ומשרדי עורכי דין
עמירם טפירו
משרד עורכי דין עמירם טפירו
עריכת דין
עו"ד רות אלדן אורנשטיין
עורכת דין
עריכת דין
איך אנחנו מקדמים את העסק שלך?
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם
לקוחות של עורכי דין לא בוחרים לפי מודעה. הם בודקים מי הופיע בתקשורת, מי כתב על הנושא, מה רואים עליו ברשתות ומה עונה עליו ChatGPT. שיווק לעורכי דין שעובד בונה את כל הנקודות האלה ביחד, כך שהפנייה מגיעה כשהאמון כבר קיים.
מה כולל שיווק למשרד עורכי דין
יחסי ציבור וכתבות
כתבות, ראיונות וטורי דעה בעיתונות הכללית והמשפטית, סביב תיקים, פסיקות ונושאים מהתחום שלכם.
טלוויזיה ורדיו
ראיונות כמומחים בתוכניות אקטואליה וצרכנות, עם הכנה מראש של המסרים ושל השאלות הצפויות.
פודקאסטים
ראיונות בפודקאסטים שהלקוחות שלכם שומעים, או הפקה של פודקאסט קבוע למשרד.
לינקדאין
ניהול הפרופיל האישי ועמוד המשרד, פוסטים מקצועיים וחיבור לעורכי דין מפנים ולמקבלי החלטות.
אינסטגרם וטיקטוק
סרטונים קצרים שמסבירים זכויות ותהליכים בשפה פשוטה, עם בדיקת אתיקה לכל פרסום.
תוכן לאתר ולמנועי AI
מאמרים ושאלות ותשובות שעוזרים למשרד להופיע בגוגל ובתשובות של ChatGPT, ג׳מיני ופרפלקסיטי.
איך כל הערוצים עובדים ביחד
ערוץ אחד לבד בדרך כלל לא מספיק. הכתבה בתקשורת נותנת אמינות, הסרטון ברשתות מכניס אותה לפיד של הלקוחות, והמאמר באתר דואג שמי שמחפש בגוגל או שואל צ׳אט ימצא אתכם. אנחנו בונים את שלושת החלקים כמערך אחד.
חשיפה תקשורתית
כתבות וראיונות
בעיתונות הכללית, הכלכלית והמשפטית
טורי דעה
מאמר בשמכם על נושא בוער בתחום
טלוויזיה ורדיו
הופעה כמומחים בתוכניות אקטואליה
תוכן ווידאו
רילס וטיקטוק
הסברים קצרים שמביאים שאלות ופניות
פודקאסטים
שיחה ארוכה שבונה היכרות ואמון
מאחורי הקלעים
המשרד, הצוות והדרך שבה אתם עובדים
נוכחות עסקית
לינקדאין
סמכות מקצועית מול עמיתים ומקבלי החלטות
אתר ומאמרים
תשובות לשאלות שהלקוחות מחפשים
מנועי AI
מבנה ותוכן שמנועי AI מצטטים
שיווק לעורכי דין: מה באמת מביא פניות
שיווק לעורכי דין שונה משיווק של כמעט כל עסק אחר. הלקוח מגיע ברגע לחוץ, הוא לא מבין את התחום, והוא צריך לסמוך על מי שהוא בוחר. לכן מה שמכריע הוא לא המודעה הכי בולטת, אלא התחושה שמולו עומד מומחה שאחרים כבר סומכים עליו. זה בדיוק מה שבונה שיווק מבוסס מוניטין: הופעה בתקשורת, תוכן שמסביר, ונוכחות עקבית בערוצים שבהם הלקוחות בודקים אתכם.
אנחנו מגיעים מעולם יחסי הציבור לעורכי דין, ולכן נקודת המוצא שלנו היא תמיד הסיפור המקצועי שלכם: התיקים, הפסיקות, השאלות שהלקוחות שואלים והתובנות שרק מי שעובד בתחום יכול לתת. מהסיפור הזה אנחנו מייצרים כתבות, ראיונות, טורי דעה, פרקי פודקאסט, פוסטים בלינקדאין וסרטונים קצרים, וכל ערוץ מחזק את האחרים.
טבלה: ערוצי השיווק לעורכי דין והתפקיד של כל אחד
| ערוץ | מה הוא נותן למשרד | מתאים במיוחד ל | קצב התוצאות |
|---|---|---|---|
| כתבות וראיונות בתקשורת | אמינות של צד שלישי, ציטוטים שאפשר להציג באתר וברשתות | כל תחום שיש בו חדשות, פסיקות ושינויי חקיקה | מהיר, סביב אירועים ואקטואליה |
| טלוויזיה ורדיו | חשיפה רחבה וזיהוי פנים | דיני משפחה, נזיקין, צרכנות, נדל״ן ופלילי | תלוי באקטואליה, בדרך כלל אחרי שכבר יש כתבות |
| פודקאסטים | שיחה ארוכה שבונה היכרות ואמון עמוק | תחומים מורכבים, כמו ירושות, מיסוי והון משפחתי | מצטבר, ופרקים ממשיכים להביא פניות לאורך זמן |
| לינקדאין | סמכות מול עמיתים, עורכי דין מפנים ולקוחות עסקיים | מסחרי, חברות, הייטק ונדל״ן מסחרי | מצטבר, עם פרסום קבוע |
| אינסטגרם וטיקטוק | הסברים קצרים שמביאים שאלות ופניות מלקוחות פרטיים | משפחה, עבודה, צרכנות, תעבורה ונזיקין | מצטבר, עם סרטונים קבועים |
| אתר, מאמרים ומנועי AI | הופעה בגוגל ובתשובות של ChatGPT כשמחפשים עורך דין בתחום | כל משרד | מצטבר, ומשתפר עם כל אזכור בתקשורת |
שיווק בתוך כללי האתיקה
פרסום של עורכי דין מותר, אבל יש לו גבולות. אסור להבטיח תוצאות, אסור להטעות, ויש הקפדה על כבוד המקצוע ועל סודיות הלקוחות. כל תוכן שאנחנו כותבים או מצלמים עובר בדיקה לפני פרסום, וכתבה על תיק נבנית רק בהסכמה ובלי לחשוף פרטים שאסור לחשוף. לפירוט של הכללים כתבנו מדריך נפרד: פרסום עורכי דין: מה מותר ומה אסור.
למי השירות מתאים
- עורכי דין עצמאיים ומשרדי בוטיק שרוצים להיות מזוהים עם תחום אחד ולהפסיק להתחרות על מחיר.
- משרדים בינוניים וגדולים שרוצים להציג שותפים כמומחים ולחזק את המותג של המשרד.
- עורכי דין שעוברים לתחום חדש או פותחים משרד וצריכים לבנות שם מאפס.
מה מקבלים בכל חודש
- תוכנית מסרים ונושאים לחודש, מותאמת לאקטואליה ולתחום.
- פניות יזומות לעיתונאים ולעורכים, והכנה לראיונות.
- טור דעה או כתבת עומק, לפי ההזדמנויות בחודש.
- תוכן לרשתות: פוסטים לינקדאין וסרטונים קצרים, אחרי בדיקת אתיקה.
- עדכון תוכן באתר, שמחזק את ההופעה בגוגל ובמנועי AI.
- דוח חודשי עם מה שפורסם, מה עבד ומה הכיוון לחודש הבא.
איך מודדים שהשיווק עובד
אנחנו מודדים ארבעה דברים: כמה פעמים המשרד הופיע בתקשורת ובאילו כלים, כמה פניות הגיעו ומאיפה, איך המשרד מופיע בגוגל על הביטויים של התחום, והאם ChatGPT ומנועים אחרים מזכירים אתכם כשהם נשאלים על עורך דין בתחום. ההשוואה נעשית מול נקודת הפתיחה שבדקנו בשיחת האבחון.
רוצים להבין את כל העולם הזה לעומק? כתבנו גם מדריך מלא לשיווק משרד עורכי דין, עם תוכנית עבודה, ערוצים ודוגמאות. ואם רוצים ללמוד איך להתכונן לראיון, יש לנו גם מדריך להכנה לראיון בתקשורת.
איך העבודה מתבצעת
תהליך קבוע וברור, כדי שתדעו בכל שלב מה קורה ומה נדרש מכם. רוב העבודה אצלנו. מכם אנחנו צריכים שיחה קצרה על הנושאים, זמינות לראיונות ואישור של התוכן לפני פרסום.
שיחת היכרות ואבחון
תוכנית מסרים וערוצים
פניות לתקשורת ותוכן
פרסום וניהול שוטף
דוח ומדידה
איך אנחנו מקדמים את העסק שלך?
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם
בין לקוחותינו
האתגרים בשיווק של עורכי דין ואיך מתגברים עליהם
פרק מהפודקאסט שלנו, עם דקלה אברמן ושהם לוי, על מה שעוצר עורכי דין בשיווק ומה עובד בפועל.
עורכי דין מספרים עלינו
"תחום המומחיות שלי, העברה בין דורית והגנה על ההון המשפחתי, דורש פיצוח מדויק מאוד. האתגר גדול ולקח לי זמן רב למצוא את אנשי המקצוע הנכונים. שהם והצוות שלו הצליחו בענק. התראיינתי למספר פודקאסטים מובילים, המאזינים נהנו מערך רב ויצרו איתי קשר כדי שאסייע להם."
עו"ד רות אלדן אורנשטיין, העברה בין דורית והגנה על הון משפחתי
"דקלה ושהם מובילים את יחסי הציבור שלנו מספר חודשים עם יוזמה רבה, דיוק, הבנה מקצועית והרבה מאוד מאמרים וראיונות בפודקאסטים שהשפיעו בצורה משמעותית על המוניטין, התפיסה בעיני מתעניינים, וגם הובילו למספר פניות."
רו"ח (עו"ד) חגי אלמקייס, אלמקייס פתרונות מיסוי
ניסיון מאז 2008
אנחנו עוסקים ביחסי ציבור ובעיתונות מאז 2008. לאורך השנים ליווינו עשרות רבות של עורכי דין ומשרדי עורכי דין מרוצים, לצד מאות בעלי עסקים וסטארטאפים.
שאלות נפוצות על שיווק לעורכי דין
מה ההבדל בין שיווק לעורכי דין ליחסי ציבור לעורכי דין?
יחסי ציבור הם חלק מהשיווק: כתבות, ראיונות וטורי דעה בתקשורת. שיווק לעורכי דין כולל גם את הרשתות החברתיות, הפודקאסטים, התוכן באתר וההופעה במנועי AI. אצלנו כל הערוצים נבנים סביב אותו סיפור מקצועי, כך שהם מחזקים זה את זה.
האם מותר לעורך דין לפרסם ולשווק את עצמו?
כן. פרסום של עורכי דין מותר, כל עוד הוא לא מטעה, לא מבטיח תוצאות ולא פוגע בכבוד המקצוע או בסודיות של לקוחות. כל תוכן שאנחנו מפרסמים עובר בדיקה מול הכללים האלה.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
כתבות וראיונות יכולים להגיע מהר, במיוחד סביב אקטואליה. רשתות, פודקאסטים ותוכן לאתר עובדים בצורה מצטברת, והם מתחזקים מחודש לחודש. לכן אנחנו בונים תוכנית שמשלבת את שניהם.
האם השירות מתאים גם לעורך דין עצמאי?
כן. לעורך דין עצמאי שיווק מבוסס מוניטין חשוב במיוחד, כי הוא מאפשר להתבלט מול משרדים גדולים ולהיות מזוהה עם תחום אחד. אנחנו מתאימים את היקף העבודה ואת הערוצים לגודל המשרד.
איך משרד עורכי דין מופיע בתשובות של ChatGPT ומנועי AI?
מנועי AI ממליצים על מי שמוזכר במקורות שהם סומכים עליהם: כתבות בתקשורת, אינדקסים, ותוכן מקצועי באתר שעונה ישירות על שאלות. לכן שילוב של יחסי ציבור ותוכן לאתר הוא הדרך היעילה להופיע שם.
האם אני צריך להופיע בעצמי בסרטונים ובראיונות?
זה עובד הכי טוב כשאתם מופיעים, כי הלקוח בוחר אדם ולא לוגו. אנחנו מכינים אתכם לכל ראיון ולכל צילום, ומרכזים את הצילומים ליום אחד בחודש כדי לחסוך לכם זמן.
כתבות
פרסומים בתקשורת הכתובה והאינטרנטית שהשגנו עבור לקוחותינו
