אחרי הרבה מאוד ניסיונות והשתהות, השירות של גוגל פודקאסט נסגר בחודש יוני 2024. רבים תהו לגבי המהלך ושאלו מדוע הוא קרה?
גוגל פודקאסט היא כישלון חרוץ. הפלטפורמה לא הצליחה להביא את המאזינים אליה, למרות הכוח האדיר של גוגל כענקית טכנולוגיה. שיעורי ההאזנה לגוגל פודקאסט כפלטפורמת פודקאסטים עמדו על 5%-10% במקרה הטוב, בשעה שהיקפי ההאזנה לספוטיפי ואפל פודקאסט עומדים על 40% כל אחת, תלוי במדינת היעד. בישראל למשל לספוטיפי יש רוב של מעל 50%.
טעות נוספת של גוגל היא העובדה שלא איפשרה העלאת פודקאסטים בוידאו בפלטפורמה שלה וגם לא קרצה ליוצרי תוכן באמצעות אחסון.
איך אנחנו מקדמים את העסק שלך?
השאירו פרטים ואחזור אליכם בהקדם
המאמר בקצרה
| נושא | מה חשוב לדעת |
|---|---|
| התחרות בין יוטיוב לספוטיפי שהולכת לעולם הוידאו | גוגל מפנה את מאזיני גוגל פודקאסט אל יוטיוב מיוזיק, כתשובה למהלכים של אפל וספוטיפיי |
| מה המשמעות לפודקאסטים וליוצרי תוכן? | יוטיוב מיוזיק מתפקדת גם כאחסון נפרד, אבל ההמלצה היא להעלות את הפרק כווידאו ליוטיוב ולשייך אותו משם להאזנה כפודקאסט |
| מדוע הפודקאסט שלכם חייב להיות מצולם בוידאו? | אפליקציית השמע בלבד של גוגל נסגרה, וספוטיפיי כבר מציגה פרקים בווידאו. הכיוון של הפלטפורמות הוא וידאו |
התחרות בין יוטיוב לספוטיפי שהולכת לעולם הוידאו
התשובה של גוגל למהלכים של אפל וספוטיפי, הייתה למעשה להשתמש בכוח העולה של יוטיוב שמצליחה באופן עצמאי ולהבין את מאזיני הפודקאסט אליה, דרך השירות של יוטיוב מיוזיק.
המטרה של גוגל במעבר ומיקוד ביוטיוב היא רצון להפנות אליה את כל התעבורה של גוגל פודקאסט ולחזק אותה עוד יותר כערוץ תחרות יחיד מול ספוטיפי.
בנוסף, היא מעודדת למעשה את יוצרי התוכן להשתמש בהעלאת הפודקאסט דרך הפלטפורמה שלה כדי לצמצם פערים מול המהלך של ספוטיפי ברכישת anchor.fm ומיזוגה לתוך ספוטיפי. המיזוג הזה הפך מלא רק בתחילת 2024 כשספוטיפי למעשה מחקה את כל הזהות של אנקור.
מה המשמעות לפודקאסטים וליוצרי תוכן?
יוטיוב מוזיק, שהיא פלטפורמת הפודקאסטים החדשה של יוטיוב מתפקדת גם כאחסון נפרד, למרות האפשרות להעלות את הפודקאסט באחסון הרגיל ולחבר אותו ב-RSS.
עם זאת, ההעדפה שלנו היא להעלות את הפודקאסט דווקא כוידאו ליוטיוב ומשם לשייך אותו ליוטיוב מיוזיק להאזנה כפודקאסט.
הדרך הנכונה להעלות כיום אחרי סגירת גוגל פודקאסט, את הפודקאסט שלכם ליוטיוב ויוטיוב מוזיק, היא להעלות אותו ולהגדיר אותו דרך יוטיוב.
אתם עושים את זה בצורה שבה אתם מעלים סרטון יוטיוב ובפעם הראשונה שאתם מגדירים את הפודקאסט, בעת העלאת הסרטון לאחר הגלילה של ההגדרות במסך ההעלאה, אתם תפגשו את המסך שמופיע מטה.
אנחנו נדגים כאן בצורה מאוד פשוטה איך עושים את זה.
כדאי להעלות את הפודקאסט שלכם כוידאו ביוטיוב דרך יוטיוב עצמה ולא דרך אפליקציות הפודקאסטים. הסיבה היא שאם תחברו את הפודקאסט ליוטיוב מיוזיק, דרך אפליקציות הפודקאסטים הוא לא יעלה כוידאו. הרי שאחסון ספוטיפי לא יאפשר לכם לראות וידאו ביוטיוב דרך שרתי ספוטיפי, שהיא המתחרה הכי גדולה שלה.
מדוע הפודקאסט שלכם חייב להיות מצולם בוידאו?
כפי שראיתם, גוגל פודקאסט נסגרה ונכשלה בעצם בהיותה אפליקציית שמע בלבד. ספוטיפי כבר עברה לפני יותר משנה מעולם הוידאו מתוך גישה להתחרות ביוטיוב.
אחסון ספוטיפי מאפשר כבר מאז 2023 העלאה של כל הפרקים שלכם בוידאו, וגם מציג אותם בוידאו בפלטפורמה של ספוטיפי.
ההערכה היא שהמטרה של ספוטיפי שתעלו את כל התכנים שלכם בפורמט וידאו בלבד, ללא אודיו.
יוטיוב מנסה בצעד שלה להקדים את ספוטיפי שרוב התכנים שלה הם בפורמט האזנה בלבד.
ייתכן שהעתיד של הפודקאסטים ביוטיוב יכלול גם ערוץ לפודקאסטים קצרים באורך של אולי עד 10 דקות כחלק מהתחרות מול טיקטוק. כיום בטיקטוק ניתן להעלות סרטונים קצרים של עד 10 דקות.
טיקטוק עצמה לא אמרה עדיין אל המילה האחרונה בתחום וייתכן שתהיה מעוניינת גם לייצר פלטפורמה משל עצמה.
איך מגדירים פודקאסט ביוטיוב מיוזיק נכון
אל תסתפקו בהעלאת סרטונים רגילה. היכנסו לניהול הערוץ, פתחו רשימת השמעה חדשה, וסמנו אותה רשמית כפודקאסט עם שם ברור, תיאור שמסביר למי התוכנית מיועדת ותמונת שער ריבועית.
בכל פעם שאתם מעלים פרק מצולם, גללו להגדרות הנוספות ושייכו אותו לרשימה הזאת. כך המערכת מזהה שמדובר בסדרה, ומאפשרת למאזינים לעבור בין הפרקים ברצף.
סדרו את הפרקים לפי סדר כרונולוגי הגיוני, ובדקו איך התוכנית נראית בפועל בתוך יוטיוב מיוזיק.
שמרו על אחידות. כותרות מסודרות ותיאור ברור לכל פרק עוזרים למאזינים חדשים למצוא מה שמעניין אותם, ומשדרים מקצועיות גם במחשב וגם בנייד.
טעויות נפוצות בהגדרת פודקאסט ביוטיוב מיוזיק
חיבור אוטומטי משרת חיצוני נראה נוח. הבעיה היא שהוא מעלה רק קובץ שמע עם תמונה קבועה, ומונע מכם ליהנות מהחשיפה של פרקים מצולמים. העלאה ישירה של הווידאו דורשת עוד טיפה עבודה, אבל מביאה קהל חדש לערוץ.
מי שמעלה פרקים מצולמים בלי לסמן את רשימת ההשמעה כפודקאסט מפספס את האזור הייעודי ביוטיוב מיוזיק, כי המערכת מתייחסת אליהם כסרטונים בודדים. שימו לב גם לעיצוב. תמונה מלבנית רגילה נחתכת בכרטיסיות הריבועיות של היישומון ומסתירה פנים או טקסט, ולכן צריך עטיפה ריבועית ותיאור עם מילות חיפוש טבעיות. אל תתעצלו בזה.
איך מודדים הצלחה של פודקאסט ביוטיוב מיוזיק
פתחו את לשונית הפודקאסטים בניהול הערוץ. בדקו את החלוקה בין צפיות רגילות לבין האזנות ביישומון המוזיקה, כדי להבין איך הקהל שלכם צורך את התוכן ולהתאים את קצב השיחה.
עקבו אחרי משך הצפייה הממוצע ונקודות הנטישה בדקות הראשונות של כל פרק. נתונים טובים אומרים שהתוכן מחזיק את הקהל. כשמזהים איפה מאזינים נוטשים, קל לקצר הקדמות ארוכות ולחדד נושאים.
השורה התחתונה נמצאת מחוץ למערכת הנתונים. בדקו כמה צופים עוברים לקטעים קצרים שגזרתם, כמה מנויים מצטרפים, וכמה לקוחות מתעניינים מספרים שהכירו אתכם דרך התוכנית.
